El gigante argentino del ecommerce, Mercado Libre, presentó una denuncia contra la plataforma china Temu acusándola de competencia desleal y publicidad engañosa, mientras Argentina registra un auge del 274?% en compras al exterior vía courier, que alcanzó los 894?millones de dólares en 2025.

Denuncia formal y medidas judiciales

El 28 de enero de 2026, Mercado Libre interpuso una denuncia ante la Secretaría de Industria y Comercio bajo el DNU 274/2019, alegando que Temu publica precios y promociones que inducen a error al consumidor. La autoridad emitió una medida preventiva que ordena suspender toda publicidad digital y ofertas consideradas engañosas.

Ante esta resolución, Temu presentó recursos administrativos y judiciales para intentar revertir la medida. La Justicia Federal remitió el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que definirá la competencia del tribunal y el futuro del caso.

Contexto del boom de importaciones vía courier

El reclamo se produce en medio de un fuerte crecimiento de las compras al exterior. Según la consultora Abeceb, las importaciones mediante servicios de courier pasaron de USD?239?millones en 2024 a USD?894?millones en 2025, lo que representa un aumento interanual del 274?% (USD?655?millones adicionales).

Argumentos de Mercado Libre

Mercado Libre señala que Temu utiliza descuentos exagerados (80?%?100?%), ofertas “gratis” y dinámicas de “gamificación engañosa” como sorteos y la famosa “ruedita”, que generan expectativas falsas y ocultan costos finales de envío o mínimos de compra. Estos mecanismos, según la empresa, perjudican a las pequeñas y medianas empresas locales, que representan cerca del 90?% del volumen de ventas en la plataforma.

Reacciones del liderazgo argentino

Juan Martín de la Serna, nuevo CEO de Mercado Libre desde enero de 2026, había pedido al Gobierno una regulación que “nivelle la cancha” para todas las plataformas extranjeras. En un foro de la consultora Abeceb (noviembre?2025) advirtió que la llegada masiva de productos de bajo costo “amenaza el tejido productivo local y los empleos”.

Comparación regional

El caso se inserta en un contexto donde países como México, Chile y Uruguay ya han implementado controles más estrictos sobre envíos de bajo valor, mientras que Argentina aún no cuenta con medidas equivalentes.

La disputa entre Mercado Libre y Temu pone de manifiesto los retos regulatorios que plantea el comercio electrónico transfronterizo, especialmente en un escenario de crecimiento acelerado y consumo digital intensivo.

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