En la Navidad de 2025, los comercios minoristas de Argentina registraron un crecimiento del 1,3% respecto al mismo período del año pasado a precios constantes. La actividad alcanzó al 89,3% de los establecimientos, aunque el consumo se mostró austero y dependiente del crédito.
Resumen de la temporada navideña 2025
Según un relevamiento realizado por la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el martes 23 y miércoles 24 de diciembre de 2025, las ventas minoristas en el periodo navideño aumentaron 1,3 % a precios constantes frente a la Navidad de 2024. La participación de comercios fue alta, con 89,3 % de los establecimientos realizando acciones comerciales.
Condiciones del consumo
El consumo mostró una marcada austeridad y una fuerte dependencia del crédito, producto del elevado nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares. El ticket promedio se ubicó en $36.266.
- Valor más alto: $60.041 en calzado y marroquinería.
- Valor más bajo: $34.484 en librerías.
Impacto en el balance comercial del mes
El 40,9 % de los encuestados señaló que las ventas navideñas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”. Un 31,1 % indicó un “impacto moderado” y el 21,9 % consideró que fueron “claves” para impulsar las ventas del mes. Sólo el 6,1 % afirmó que no tuvieron efecto.
Rendimiento por rubro
| Rubro | Variación 2025 vs 2024 | Ticket promedio |
|---|---|---|
| Perfumería | +27,8 % | $48.414 |
| Calzado y marroquinería | +3,3 % | $60.041 |
| Indumentaria | +1,3 % | $36.266 |
| Librería | -1,4 % | $34.484 |
| Equipos de audio, video, celulares y accesorios | -4,0 % | $47.088 |
| Juguetería | -6,6 % | $48.800 |
Detalles de los sectores destacados
Perfumería: Incremento del 27,8 % impulsado por campañas intensivas entre el 22 y 24 de diciembre y financiamiento bancario en cuotas.
Calzado y marroquinería: Crecimiento del 3,3 % con alta demanda el 23 de diciembre, reforzada por financiación en cuotas y bonos provinciales.
Indumentaria: Aumento moderado del 1,3 % pese a la erosión del poder adquisitivo; la venta dependió de promociones con tarjetas de crédito.
Juguetería y Equipos de audio/video: Caídas del 6,6 % y 4 % respectivamente, reflejando una preferencia por canales de bajo costo y limitaciones de crédito.
Librería: Reducción del 1,4 % y desplazamiento de la demanda hacia formatos digitales.
Conclusiones
La Navidad 2025 mostró un crecimiento generalizado, pero con fuerte segmentación: los rubros de perfumería y calzado se beneficiaron de estrategias de financiamiento y promoción, mientras que sectores como juguetería y electrónica experimentaron contracciones. La dependencia del crédito sugiere que la recuperación del consumo aún enfrenta retos estructurales.
Fuente: CAME – Navidad 2025
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