Un informe de Focus Market revela que los obsequios para el Día de Reyes Magos aumentaron un 33 % interanual, aunque por debajo de la inflación. El gasto promedio por regalo llegará a $59 500, un 25 % más que en 2025. La demanda se concentra en juguetes, indumentaria y libros didácticos, y la compra se reparte entre canales tradicionales y el comercio electrónico.
Incremento de precios y gasto promedio
Según el estudio privado de Focus Market consultado por la Agencia Noticias Argentinas, los precios de los regalos para el Día de Reyes Magos (6 de enero) registraron un aumento de hasta el 33 % respecto al año anterior. El gasto promedio estimado por obsequio será de $59 500, lo que representa un 25 % más que en 2025, cuando el promedio fue de $47 460.
Distribución de la demanda
El reporte indica que el 38 % de los consumidores destinará su presupuesto a juguetes, el 20 % a indumentaria y el 14 % a libros didácticos. Estas tres categorías concentran más del 70 % del total de los regalos.
Ejemplos de precios en el Top 10 de juguetes
- Juego de magia – desde $9 000
- Mascota interactiva – $31 500
- Monopatín plegable – $184 000
- Robot Vader (70 cm) – $499 950
Un caso ilustrativo es el juego de memoria, cuyo precio pasó de $28 491 en 2025 a $37 990 en 2026, reflejando el aumento interanual del 33 %.
Canales de compra
El canal tradicional de centros comerciales a cielo abierto sigue liderando con un 30 % de las ventas. Le sigue el comercio electrónico con 28 %, distribuido en marketplaces (38 %), sitios web (30 %), Instagram (18 %), Facebook (8 %) y otros (6 %). Los shoppings representan el 22 % del total.
¿Qué explica la moderación del aumento?
Damián Di Pace, director de Focus Market, señaló que “la variación por debajo de la inflación indica un nivel de competencia muy elevado. El sector absorbió parte de los costos para mantener el volumen de ventas, acompañando los precios de aumentos más moderados con ofertas, promociones y descuentos”.
Estrategia omnicanal y promociones
El informe destaca que la combinación de canales físicos y digitales permite llegar al consumidor hasta la noche de Reyes, facilitando compras online con retiro en tienda o envío a domicilio. Bancos, marketplaces y supermercados ofrecen cuotas sin interés, descuentos de hasta el 30 % y envíos gratuitos en las primeras compras, intentando aligerar la carga del presupuesto familiar.
Conclusión
En un contexto de consumo más selectivo, la evolución de precios moderada y la amplia oferta de promociones son claves para que los argentinos puedan celebrar la tradición de Reyes Magos sin desestabilizar sus finanzas.