01/08/2026 13:51 - Entretenimiento
في 1 أغسطس 2026، أعلنت سلسلة المتاجر البريطانية العريقة ماركس آند سبنسر (M&S) أنها ستبدأ بيع مجموعة من ثلاثة قطع من الملابس الداخلية «بدون حشوة» المصنوعة من الدانتيل من علامة آن سامرز بسعر 20 جنيهاً إسترلينياً.
وفقاً لتقرير نشرته صحيفة ذا غارديان، أثار الخبر عاصفة على وسائل التواصل الاجتماعي. فبينما وصفه البعض بأنه «مبتذل» أو شبهوه بممارسات السادية والمازوخية، دافع آخرون عن المتجر بحجة أنه يلبي جميع الأذواق. وأوضحت مستشارة التجزئة كاثرين شاتلوورث، المديرة التنفيذية لشركة Savvy، أن هذه خطوة تسويقية بارعة: «لا يهم حقاً ما إذا كانت هذه القطع ستباع أم لا، فكلنا نتحدث عنها. سيدخل الناس إلى الموقع ليروا ما الأمر، وسينتهي بهم الأمر بالتفكير في أنهم بحاجة لتجديد ملابسهم الداخلية».
تشرح شاتلوورث أن M&S تعتبر «هوساً وطنياً» في المملكة المتحدة، لكنها تسعى لتجديد قاعدة عملائها. في 2024، أبلغت السلسلة أن الأشخاص تحت سن 30 عاماً شكلوا ثلث مبيعات الملابس الداخلية، أي ضعف أرقام 2023. ويُنظر إلى إدراج علامة آن سامرز – المرادفة للإثارة في بريطانيا – كوسيلة للحفاظ على اهتمام هذا الجيل الجديد الذي لم يعد يرى العلامة التجارية كشيء تقليدي.
على الرغم من الضجة، نشرت مجلة Good Housekeeping في 31 يوليو 2026 دراسة حول التفضيلات الحقيقية للجمهور النسائي. في اختبارها التاريخي للملابس الداخلية، فازت علامة Stripe & Stare (90/100) بفضل حشوة بعرض 7 سم تضمن الراحة. ومن المثير للاهتمام أن شورتات القطن العالية من M&S حصلت على 86/100 بسعر زهيد يبلغ 8 جنيهات إسترلينية لمجموعة من ثلاثة. الخلاصة: النساء يقدرن الراحة والاتساع على حساب الموضة العابرة.
وضعت لورين توبير، الباحثة في متحف الملابس الداخلية، الجدل في سياقه التاريخي مؤكدة أنه «ضجة لا طائل منها». فالملابس الداخلية المفتوحة كانت هي القاعدة قبل عشرينيات القرن الماضي، وM&S كانت دائماً تتبع الاتجاهات، من الملابس المضادة للانكماش في 1965 إلى طفرة التانغا في الألفينيات.
وبعيداً عن الجدل، أظهرت M&S التزاماً قوياً بـ الموضة الشاملة والوظيفية. ففي أغسطس 2024، أصبحت أول متجر في الشارع الرئيسي البريطاني يبيع ملابس داخلية مصممة للأشخاص الذين يستخدمون أكياس الفغرة (ستوما). بتصميم يتضمن جيوباً داخلية وأحزمة خصر عريضة داعمة، تبلغ تكلفة هذه القطع (التي ابتكرتها موظفة M&S جيغي سوهي، التي تعيش مع فغرة) 18 جنيهاً إسترلينياً لمجموعة من ثلاثة، وهو أقل بكثير من الخيارات في المتاجر المتخصصة (حوالي 14 جنيهاً للقطعة الواحدة)، مما يسمح لآلاف الأشخاص باستعادة كرامتهم وأناقتهم.
Alfredo S. Quiroga
