31/07/2026 19:38 - Tecnologia
La era de la desinformación a través de 'deepfakes' y contenido falso hiperrealista podría estar llegando a su fin en Europa. Según informó The Guardian, a partir del domingo 2 de agosto de 2026, la Unión Europea (UE) implementará reglas estrictas que obligarán a las empresas a etiquetar claramente cualquier imagen, audio o texto generado por Inteligencia Artificial (IA) que parezca auténtico.
Esta histórica medida forma parte de la EU AI Act (Ley de IA de la Unión Europea), una legislación pionera que busca establecer un marco claro y basado en riesgos para el uso de la inteligencia artificial. Mientras que los sistemas de IA nuevos en el mercado europeo deberán cumplir desde el 2 de agosto, los sistemas ya existentes tendrán cuatro meses adicionales para adaptarse.
Las normativas establecen que el contenido sintético diseñado para verse verdadero debe:
Los textos sobre temas de interés público también deberán ser etiquetados si no han pasado por una revisión editorial humana.
Las reglas no aplicarán al contenido personal de los usuarios ni a obras 'evidentemente artísticas', satíricas o de ficción. Además, se anima a las empresas a etiquetar contenido antiguo, aunque no es obligatorio.
El incumplimiento de estas normativas no saldrá barato: las multas podrían alcanzar los 15 millones de euros (£12.8 millones) o el 3% de la facturación global de la empresa infractora.
El eurodiputado verde Sergey Lagodinsky, quien ayudó a negociar la Ley de IA, destacó la importancia de esta medida: "No se trata solo de protección al consumidor, también se trata de protección de la democracia. Hacer transparente esta información es algo que necesitamos para preservar nuestra democracia y la autenticidad de los hechos en línea".
En los últimos años, hemos visto cómo los 'deepfakes' engañosos inundaron las redes. Se han viralizado audios falsos del líder opositor eslovaco Michal Šime?ka conspirando para manipular elecciones, videos manipulados del presidente francés Emmanuel Macron bailando en una discoteca de los años 80, y imágenes falsas del exlíder laborista británico Keir Starmer maltratando a su personal. La nueva normativa busca poner un freno a estas prácticas dañinas.
Empresas como Google, Meta y TikTok ya han tomado medidas proactivas. Google, por ejemplo, implementó su herramienta SynthID en 2023, logrando colocar marcas de agua invisibles en más de 100 mil millones de imágenes y el equivalente a 60.000 años de audio. Más de 180 organizaciones han firmado un código de práctica voluntario impulsado por la Comisión Europea para demostrar su compromiso con la transparencia.
Si bien la industria tecnológica apoya la lucha contra los 'deepfakes', algunas voces, como la Computer and Communications Industry Association (CCIA), temen que la normativa sea demasiado amplia y sature a los usuarios con etiquetas, similar a lo que ocurrió con las advertencias de cookies. Sin embargo, la comisionada de política tecnológica de la UE, Henna Virkkunen, aseguró que Europa ha anticipado este desarrollo y ha creado un marco que "ofrece certeza legal a los innovadores mientras protege el interés público".
Definitivamente, este 2 de agosto marca el inicio de una nueva era digital, donde la transparencia y la confianza serán los pilares fundamentales de nuestro consumo de información online.
Alfredo S. Quiroga
