25/06/2026 21:12 - Internacionales
La célèbre marque britannique de produits d'hygiène Dettol, propriété du conglomérat multinational Reckitt, a été contrainte de retirer une publicité et de présenter des excuses publiques après avoir déclenché une intense polémique sur les réseaux sociaux chinois.
Le spot, diffusé fin mai 2026 sur plusieurs plateformes numériques chinoises, durait cinq minutes et présentait ce que l'entreprise décrivait comme une tentative de critiquer les "hommes toxiques". Cependant, le contenu a été largement condamné comme offensant envers les femmes.
Le court-métrage publicitaire présentait un homme comparant sa petite amie actuelle à son ex-petite amie. En apprenant que son ancienne petite amie avait vécu précédemment avec quelqu'un d'autre, le personnage masculin décrivait cette relation comme un "service de seconde main".
Ensuite, le protagoniste dit à ses amis qu'il a l'intention de trouver une femme "propre et intacte" pour qui il puisse être son premier partenaire sexuel.
"Je peux ne pas être vierge, mais ma future épouse doit l'être. Heureusement, je l'ai connue maintenant, elle est propre et n'a pas été contaminée par d'autres hommes."
- Phrase du personnage masculin dans la publicité
Le drame se terminait par la découverte des déclarations de l'homme par la nouvelle petite amie, qui le qualifiait de misogyne et mettait fin à la relation. Tandis qu'elle jetait les chaussettes de lui dans une machine à laver, une voix off affirmait :
"Un homme toxique est comme ces germes : vous avez besoin de Dettol pour les éliminer complètement et vous sentir tranquille."
Le sujet a accumulé plus de 80 millions de vues sur la plateforme sociale chinoise Weibo jusqu'au mardi 24 juin 2026.
De nombreux utilisateurs ont appelé au boycott de la marque. Un utilisateur a écrit : "Je n'utiliserai plus jamais Dettol."
L'entreprise a retiré la publicité dimanche après les critiques généralisées. Dans une déclaration d'excuses, Dettol a expliqué que la promotion avait pour intention de "remettre en question les attitudes inégales entre les sexes et promouvoir des visions saines et sûres sur les relations et les modes de vie".
Cependant, l'entreprise a indiqué que des clips édités circulant sur internet avaient déformé le message original. Dettol a également clarifié que la publicité avait été produite par une agence externe, mais a assumé l'entière responsabilité.
"Nous sommes pleinement conscients que la vraie protection réside également dans la sauvegarde de la dignité de chaque individu et de son droit d'être traité avec égalité."
Cette situation représente un coup dur pour l'image de Dettol sur l'un des marchés les plus importants du monde, rappelant l'importance de disposer de contrôles rigoureux dans les campagnes publicitaires abordant des sujets sensibles comme les relations de genre.
Dettol est une marque britannique de produits d'hygiène et de désinfectants fondée en 1932, propriété de Reckitt Benckiser Group plc. L'entreprise opère dans plus de 60 pays et est reconnue mondialement pour ses produits antiseptiques, savons et nettoyants domestiques. En Argentine et en France, c'est une marque très connue pour ses produits de désinfection personnelle et domestique.
Source : The Guardian
Alfredo S. Quiroga
