19/07/2026 12:19 - Economia
Nicolás Tiferes, designer industriale di professione, ha sempre sognato di creare oggetti e marchi in grado di generare valore. Nel 2012, quando i recipienti per il mate (la tradizionale infusione sudamericana) erano esclusivamente di zucca o latta, ha visto un'opportunità unica di innovazione. È nato così il mate in silicone, un prodotto di rottura che ha venduto 500.000 unità nei suoi primi cinque o sei anni di vita.
Il successo della sua prima invenzione lo ha spinto a chiedersi come continuare a crescere. Seguendo il modello di business di Nespresso, dove il guadagno continuo è dato dalla capsula e non dalla macchina, Tiferes ha deciso di addentrarsi nel mondo della yerba mate (l'erba usata per l'infusione). Così, nel 2022, è nata Mathienzo, un marchio di yerba premium pensato per l'esportazione e prodotto a Oberá, nella provincia di Misiones (Argentina).
Mathienzo non si limita alla yerba tradizionale. Avendo l'innovazione come motore, il marchio ha sviluppato prodotti come il Mathienzo Tonic, un'acqua tonica a base di yerba mate; la polvere di pura foglia di yerba mate, ideale per aromatizzare bevande e infusi; e persino un alfajor (dolce tradizionale argentino) al gusto di yerba mate creato in collaborazione con Dulce de Leche & Co.
Attualmente, il marchio esporta in Cile, Australia, Thailandia, Repubblica Ceca e Russia, con una produzione annua di circa 35.000 chili. La commercializzazione avviene sia attraverso canali digitali sia in forma diretta alle aziende (B2B).
Per spingere il marchio nel mondo del polo, Tiferes si è associato a Lando Simonetti e Adrián Simonetti, rispettivamente chairman e CEO globale de La Martina (storico marchio argentino di abbigliamento sportivo). I Simonetti sono stati i suoi mentori e primi datori di lavoro quando Tiferes era solo un apprendista, e oggi sono soci di minoranza dell'impresa.
La visione condivisa è chiara: il mate fa parte dell'equipaggiamento tecnico del giocatore di polo, proprio come la sella, il casco o la mazza. Come esprime Lando Simonetti: Non siamo un marchio in più di yerba mate; siamo la yerba del polo.
Inoltre, il marchio è entrato nel mondo della tecnologia tokenizzando un lotto di yerba mate stagionata, permettendo a persone di tutto il mondo di partecipare economicamente alla crescita della categoria attraverso la blockchain.
Alfredo S. Quiroga
