28/07/2026 19:19 - Tecnologia
Il 28 luglio 2026, Apple ha fatto un passo storico presentando Apple Upgrade, un programma di leasing che permette agli utenti di pagare un canone mensile per usare i propri dispositivi invece di acquistarli in modo tradizionale.
L'iniziativa, anticipata la settimana precedente da Bloomberg e lanciata ufficialmente oggi, segna un cambiamento profondo nel modello di business dell'azienda di Cupertino. Apple cerca di trasformare l'acquisto di prodotti premium in un'esperienza simile a un abbonamento, seguendo lo slogan: “Love it. Lease it. Upgrade it.” (“Amalo. Noleggialo. Rinnovolo”).
Il programma è stato sviluppato in collaborazione con la piattaforma di servizi finanziari Klarna Group Plc, le cui azioni sono salite fino all'11% dopo l'annuncio, raggiungendo i 20,78 dollari. L'esperienza è gestita interamente da Apple, sebbene Klarna agisca come sponsor finanziario.
Il funzionamento è semplice:
Inoltre, gli utenti possono consegnare un dispositivo usato come parte del pagamento (Apple Trade In) al momento dell'iscrizione, riducendo ulteriormente la rata mensile. Gli interessati devono superare una verifica del credito per essere approvati.
Le rate variano in base al prodotto e al periodo scelto. Di seguito, un dettaglio dei prezzi base:
| Prodotto | Pagamento mensile base | Termini disponibili |
|---|---|---|
| iPhone (dal 17e) | 17,99 USD | 12 o 24 mesi |
| iPhone 17 (tradizionale) | 22,99 USD (24 mesi) | 12 o 24 mesi |
| iPhone Air | 28,99 USD (24 mesi) | 12 o 24 mesi |
| iPhone 17 Pro (256 GB) | 31,99 USD (24 mesi) / 45,99 USD (12 mesi) | 12 o 24 mesi |
| Apple Watch Series 11 | 11,99 USD | 12 o 24 mesi |
| Apple Watch Ultra 3 | 24,99 USD | 12 o 24 mesi |
| iPad Mini | 11,99 USD | 24 o 36 mesi |
| iPad Air | 15,99 USD | 24 o 36 mesi |
| iPad Pro | 24,99 USD | 24 o 36 mesi |
| MacBook Air | 24,99 USD | 24 o 36 mesi |
| MacBook Pro | 38,99 USD | 24 o 36 mesi |
*Prezzi espressi in dollari statunitensi (USD). Disponibile solo negli Stati Uniti.
Il programma include i modelli più recenti di Apple, ma esclude i prodotti entry-level. I dispositivi idonei includono:
Il programma non potrà essere utilizzato per acquisti effettuati da aziende o istituti di istruzione.
A differenza del vecchio iPhone Upgrade Program — che includeva automaticamente la copertura AppleCare — il nuovo Apple Upgrade non la incorpora per impostazione predefinita. Tuttavia, l'azienda suggerisce di aggiungere questa protezione contro incidenti (cadute, rovesciamenti di liquidi) al momento della registrazione, poiché facilita il processo di restituzione del dispositivo al termine del contratto.
Apple smetterà di accettare nuovi utenti nei programmi di finanziamento vigenti per iPhone, sostituendoli con questa nuova modalità.
Il lancio arriva in un momento critico per l'industria. I prezzi degli smartphone di fascia alta sono aumentati notevolmente: alcuni modelli superano i 1.000 dollari negli Stati Uniti, e ci si aspetta che il prossimo iPhone pieghevole, previsto per settembre 2026, sia il più costoso della storia.
Secondo Mike Howard, vicepresidente della copertura della memoria presso TechInsights, citato da CNN: “Dovremmo iniziare a pensare a un iPhone da 1.500 dollari invece di un iPhone da 1.000 o 1.200”.
Il mese scorso, Apple ha aumentato i prezzi di vari computer e tablet di circa il 20%, rispondendo all'aumento del prezzo di componenti chiave come la memoria RAM e l'archiviazione, spinti dalla domanda dei data center per l'intelligenza artificiale.
In parallelo, gli utenti conservano i propri dispositivi più a lungo. Secondo un sondaggio di Reviews.org, l'utente medio negli Stati Uniti mantiene il proprio telefono per 22 mesi, rispetto all'aggiornamento annuale che era comune anni fa.
Francisco Jeronimo, analista di International Data Corporation (IDC), ha sottolineato che il programma potrebbe aiutare i consumatori a considerare un iPhone o un Mac come un altro abbonamento invece di un acquisto ad alto costo. “Apple Upgrade arriva esattamente nel momento in cui Apple ne ha bisogno”, ha affermato.
Apple aveva lavorato a un proprio programma di abbonamento per i suoi dispositivi, ma quel progetto è stato cancellato nel 2024. Invece di assumere il rischio finanziario di quel modello, l'azienda ha scelto di collaborare con Klarna, che assume il ruolo di sponsor finanziario mentre Apple mantiene il controllo dell'esperienza utente.
I dispositivi restituiti dagli utenti al momento dell'aggiornamento potranno essere integrati successivamente nel mercato dei prodotti ricondizionati, generando una nuova fonte di entrate circolari per l'azienda.
Per ora, il programma è disponibile esclusivamente negli Stati Uniti, tramite l'Apple Store online, l'app Apple Store e i negozi fisici. Apple non ha confermato date di espansione ad altri mercati.
In Messico, esistono già programmi simili come iPhone for Life (di iShop e Mixup con Banamex) e Telcel para Siempre, con rate mensili da 439 pesos messicani per l'iPhone 17e fino a 899 pesos per l'iPhone 17 Pro Max. Tuttavia, la differenza chiave è che Apple Upgrade permette all'azienda di controllare direttamente l'intero ciclo di vita del dispositivo, dal finanziamento al recupero e alla ricondizionamento.
Secondo gli analisti, il modello segna una tendenza che potrebbe estendersi ad altri mercati nelle prossime settimane e mesi, trasformando l'acquisto di elettronica premium in uno schema di pagamento ricorrente, rinnovo e restituzione.
Con Apple Upgrade, l'era di “possedere” un telefono lascia il passo all'era di “abbonarsi” ad esso. Una rivoluzione che potrebbe cambiare per sempre il nostro rapporto con la tecnologia.
Alfredo S. Quiroga
