20/11/2025 11:06 - Economia
El 20 de noviembre de 2025, Daniel?Scioli, de 68 años, oficializó la salida al mercado de su propia yerba mate bajo la marca “Pichichi”. El evento, realizado en la sede de su empresa familiar, estuvo ambientado con música de hinchadas y una exposición de balones clásicos, subrayando la estrecha relación del dirigente con la cultura futbolística argentina.
El nombre rinde homenaje al apodo histórico del delantero español?Rafael Moreno Aranzadi, más conocido como Pichichi, quien fue el máximo goleador de la liga española en sus inicios. En Argentina, la figura del “pichichi” se ha convertido en sinónimo de goleador y de figura emblemática del deporte, lo que refuerza la intención de Scioli de posicionar su yerba como un producto ganador.
“Se te fue la mano” es el slogan oficial de la marca. En jerga popular, la frase se emplea cuando alguien comete un error por exceso de confianza; aquí el mensaje invita a los consumidores a disfrutar del mate sin restricciones y a reconocer la audacia de probar una nueva propuesta en un mercado tradicional.
La yerba “Pichichi” se presenta en paquetes de 500?g y 1?kg, con un blend de hojas, tallos y polvo, equilibrado para ofrecer un sabor robusto y una buena cantidad de mateína. La marca destaca que se emplean cultivos de regiones tradicionales como Misiones y Corrientes, garantizando la calidad y el origen certificado.
El mercado argentino de yerba mate registra un consumo per cápita superior a 2?kg al año, con una alta competitividad entre marcas consolidadas. La entrada de “Pichichi” representa una apuesta de diversificación para Scioli, ya que la inversión estimada supera los 10?millones de dólares, según declaraciones del propio mandatario durante la presentación.
Los asistentes al evento, entre ellos dirigentes deportivos y empresarios del sector agroalimentario, recibieron con humor el slogan y el guiño futbolero. Medios como La Nación, Clarín y Ámbito Financiero destacaron la originalidad del lanzamiento y la estrategia de marketing basada en la identidad cultural del mate y del fútbol.
Alfredo S. Quiroga
Conspiraciones