Полиция Южной Кореи провела обыски в штаб-квартире Starbucks после спорной маркетинговой кампании, напомнившей о мрачных временах диктатуры. Компания уже принесла извинения и обязалась провести обучение сотрудников истории и демократическим ценностям, подчеркнув важность исторической памяти и примирения.

Рекламная кампания, пробудившая память о диктатуре

По информации агентства Associated Press, во вторник, 4 августа 2026 года, полиция Южной Кореи провела обыски в центральном офисе Starbucks Корея на юге Сеула в рамках расследования скандальной маркетинговой кампании. Обыски также затронули дома топ-менеджеров сети кофеен.

Скандал разразился после запуска линейки термокружек из нержавеющей стали под названием SS Tank, которые рекламировались с привязкой к 18 мая как ко Дню танка. Эта дата глубоко символична и болезненна для азиатской страны: именно 18 мая отмечается годовщина восстания в Кванджу 1980 года, когда протестующие за демократию были жестоко подавлены военным правительством. По официальным данным, тогда погибло около 200 человек.

Исторический контекст: борьба за демократию

Чтобы понять масштаб оскорбления, важно знать недавнее прошлое Южной Кореи. В 1980-х страна жила под авторитарным режимом. Кванджуская резня 1980 года стала одним из самых темных эпизодов: против мирных граждан были брошены танки.

Помимо даты, слоган кампании Starbucks — «Стучи по столу» (намек на прочность кружки) — был воспринят как насмешка над знаменитым делом 1987 года. Тогда полиция ложно утверждала, что студент-активист Пак Чон Чхоль умер, потому что следователи стучали по столу с глухим звуком. Это была официальная ложь, скрывавшая тот факт, что юноша скончался от пыток во время допроса. Это событие спровоцировало общенациональные протесты и в итоге привело к переходу к демократии с прямыми президентскими выборами в 1987 году.

Корпоративный ответ и путь к примирению

После возмущения общественности Shinsegae Group (конгломерат, владеющий 67,5% акций Starbucks Корея) принял решительные меры. Акция была отменена в течение нескольких часов, генеральный директор филиала уволен, а президент группы Чон Ён Чжин принес публичные извинения по телевидению.

В качестве жеста искупления и обучения 22 июня 2026 года Starbucks Корея закрыла все свои точки в стране, чтобы провести обязательное обучение сотрудников по истории и социальной ответственности. Полицейское расследование началось после жалоб, поданных семьями жертв репрессий в Кванджу.

Этот инцидент подчеркивает глубокую историческую чувствительность южнокорейского общества и показывает, как бренды могут искупить вину, беря на себя ответственность и продвигая уважение к демократической памяти.

Источник: The Guardian