В эпоху цифрового стриминга, когда более 800 миллионов человек по всему миру платят за музыкальные платформы, беспроводные колонки стали повсеместными. Но меломаны начинают вновь открывать для себя, казалось бы, забытый объект — CD-плеер, который сейчас переживает возрождение, в основном благодаря молодым людям.
Цифры, подтверждающие бум
Британский универмаг John Lewis сообщил, что поиск CD-плееров вырос на 96% с июля, вероятно, из-за студентов, которые готовятся к университету и хотят обставить свои комнаты. Модели Crosley Voyager (79 фунтов) и Pure Classic C-D6 (129 фунтов) распроданы онлайн, а Voyager вернётся в продажу в октябре. Также растёт популярность портативных CD-плееров.
CD обгоняет винил
Этот всплеск совпадает с продажами CD. В отчёте этого года указывается, что рост продаж CD составил 16%, тогда как винил вырос всего на 2.4%. Сеть HMV заявляет, что продажи CD увеличились на 10% за последний год, благодаря тому что артисты включают в этот формат эксклюзивный контент. По словам Фила Холлидея, управляющего директора HMV: «K-pop стал огромным драйвером, наиболее яркий пример — BTS. Но это не только K-pop: мы видим сильный спрос на таких артистов, как Оливия Родриго, Ариана Гранде и Оливия Дин.»
Цена играет ключевую роль: винил стоит около 35 фунтов, а CD — около 12 фунтов. Кроме того, Том Морган-Фрилендер, заместитель редактора журнала о технологиях Stuff, объясняет этот тренд желанием отвлечься от телефона, получить лучшее качество аудио и ограниченным бюджетом.
Голоса новых потребителей
В лондонском магазине HMV молодые люди от 14 до 27 лет ищут в отделе CD. Майло Джоржо-Хили, 14 лет, выбрал два альбома Дуа Липы и Brat Шарлотты КсиЭкс для прослушивания на бумбоксе. «Они мне нравятся, потому что они дешевле и компактнее винила, а также дают лучшее качество, чем телефон.» В то же время Адель Альсехи, 27 лет, выбрал хиты Мадонны, Кейси Массгрейвс и Private Dancer Тины Тернер: «Это даёт мне иное ощущение, чувствую, что слушаю труд артиста. Это приносит радость.»
Ричард Фарнелл из магазина Vinyl Exchange в Манчестере подтверждает, что покупатели CD становятся всё моложе: «Лейблы подняли цены на винил, и он стал недоступен для этой возрастной группы. Оригинальная копия «Definitely Maybe» группы Oasis может стоить 150-250 фунтов, а CD в нашем магазине продаётся за 4 фунта.»
Ностальгический и культурный фактор
Этот ренессанс вписывается в более широкую тенденцию — ностальгию по ретро-технологиям. Помимо винила и кассет, также мода на проводные наушники. Катрина Миллс, менеджер по закупкам аудио в John Lewis, отмечает, что «возрождение винила создало аппетит к аналогу, и теперь мы видим расширение любви к физическому на компакт-диски.»
Стратег по бренду Алекси Ганнер вводит термин «перформативный аудиофил»: «Тот, кто носит портативный CD-плеер и проводные наушники, сигнализирует о своём хорошем вкусе и культурном капитале.» По его мнению, этот возврат к физическому — бунт против статус-кво стриминга и беспроводного звука в одинаковых айфонах.
Дж'Нэй Филлипс, которая пишет о трендах поколения Z в своём бюллетене Fashion Tingz, соглашается: «Когда музыка бесконечна и без преград, в этом есть очарование выбора альбома, поставить диск и слушать его от начала до конца.»
Что дальше?
Компакт-диск — последняя революция для молодёжи перед возвратом к MP3 в 2000-х. Но Ганнер предполагает, что следующим объектом может стать USB-накопитель: «Это самый распространённый формат, который диджеи используют для музыки на концертах. В логике перфоманс-аудио вы показываете, что вы не просто слушаете музыку, но, возможно, сами диджей и вкусовой трендсеттер.» Время покажет.