Что такое «фармить ауру»?
На углу улицы в Буэнос-Айресе двое подростков пристально смотрят друг на друга. Они не обмениваются словами и не читают рэп, но напряжение ощущается физически. Один делает решительный шаг вперёд, принимает вызывающую позу и не отводит взгляда. Толпа реагирует криками и аплодисментами. Так выглядят битвы за «фарм ауры» — вирусный феномен, который меняет представление поколения Z о признании и престиже.
Термин сочетает два понятия: «фармить» (от англ. to farm — «фермерствовать», привычное для видеоигр вроде League of Legends, где означает повторение действий для накопления ресурсов) и «аура» — в молодёжном сленге так называют совокупность символических качеств, которые человек транслирует: харизму, уверенность, магнетизм и стиль.
«Это язык, пришедший из TikTok и соцсетей, и он означает умение выделиться, привлечь внимание, но именно — сиять», — объяснил Infobae психиатр Гарри Кампос Сервера, член Аргентинской психоаналитической ассоциации (АПА).
Как работает логика ауры
В соцсетях пользователи комментируют фразами «+1000 к ауре» или «потерял ауру». Каждое действие может прибавлять или отнимать очки — почти как счёт в видеоигре. Остроумный ответ, оригинальная поза или уверенное поведение добавляют очки, а неловкие ситуации или неудачные попытки — отнимают.
По мнению Мартина Вайнштейна, психолога и профессора социальной психологии Университета Буэнос-Айреса (UBA), новизна в самом коде: «Фармить ауру — это новая форма называть довольно старое явление: социальное производство престижа». Специалист ссылается на социолога Ирвинга Гофмана и его теорию самопрезентации.
Самые популярные жесты
- Six-seven (сикс-севен): поднятые ладони, которыми поочерёдно двигают — ассоциируется с рэпером Skrilla и мемами из НБА.
- Сигма-позы: пристальный взгляд, рассчитанное безразличие, скрещённые руки.
- Отсылки к Месси: имитация его празднований и выхода на поле.
- Мьюинг: техника, при которой язык прижимается к нёбу, подчёркивая линию челюсти.
- Aura walk: намеренная уверенная походка.
Из видеоигр — на площади
Тренд вышел за пределы виртуального мира. В 2026 году на площадях Бразилии, Аргентины, Боливии, Перу и Парагвая начали организовываться битвы. Двое молодых людей встречаются лицом к лицу и стараются показать максимальную «ауру». Публика аплодисментами и криками решает, кто «нафармил» больше.
Очное начало положила Бразилия: турнир в Сузано (Сан-Паулу) собрал более 200 человек, а видео превысили 3 миллиона просмотров.
Инцидент в Мар-дель-Плате
В понедельник 17 августа 2026 года первая аргентинская битва по фарму ауры, состоявшаяся на площади Митрe в Мар-дель-Плате (проспект Колон, между Иполито Иригойен и Сан-Луис), закончилась беспорядками. Группа взрослых начала бросать камни и бутылки в участников — в основном детей и подростков. Ситуация не переросла в серьёзный конфликт, толпа разошлась после завершения соревнования.
Месси — бесспорный король
В этом контексте Лионель Месси выступает главным ориентиром. Капитан сборной Аргентины делает это естественно. Видео его выходов на поле — за «Альбиселесте» или «Интер Майами» — сопровождаются комментариями, присваивающими ему тысячи очков ауры.
Привычка Месси выходить первым на поле, когда партнёры образуют коридор в туннеле, трактуется как тихое лидерство. В июне 2026 года на чемпионате мира в США, Мексике и Канаде тренер Лионель Скалони сказал: «Говорят, „аура“? Надо быть там, чтобы видеть, какую ауру он излучает. Это трудно объяснить».
Мнение экспертов
Иньиго Сантидриан Солана, филолог и школьный учитель, пояснил Clarín: «Фармить ауру можно понимать как действие или высказывание с целью завоевать престиж, привлечь внимание или создать определённый образ». Он подчеркнул, что феномен — это соревнование в том, кто транслирует больше уверенности, харизмы или оригинальности.
Кампос Сервера и Вайнштейн сходятся во мнении, что практика не несёт серьёзных рисков и представляет собой соревнование в социальных навыках. «Аура, которая кажется чем-то, чем обладает человек, на самом деле является тем, что ему приписывают другие. Она не внутри индивида, она возникает в отношениях», — детализировал Вайнштейн.
Вывод: Молодёжный язык существовал всегда. Как отметил Сантидриан Солана: «У молодых всегда был свой язык. Каждое поколение создаёт выражения, которые помогают идентифицировать себя со сверстниками, создавать общность и отличаться от взрослых». «Фармить ауру» — просто версия 2026 года этого вечного механизма.