28/07/2026 19:19 - Tecnologia
28 июля 2026 года Apple сделала исторический шаг, представив Apple Upgrade — программу финансового лизинга (аренды), которая позволяет пользователям платить ежемесячный взнос за использование устройств вместо их традиционной покупки.
Инициатива, предварительно анонсированная Bloomberg на прошлой неделе и официально запущенная сегодня, знаменует собой глубокое изменение в бизнес-модели компании из Купертино. Apple стремится превратить покупку премиальных продуктов в опыт, похожий на подписку, следуя девизу: “Love it. Lease it. Upgrade it.” (“Люби это. Арендуй это. Обнови это”).
Программа была разработана в сотрудничестве с финансовой платформой Klarna Group Plc, акции которой выросли до 11% после объявления, достигнув 20,78 доллара. Взаимодействием с пользователями полностью управляет Apple, хотя Klarna выступает в качестве финансового спонсора.
Принцип работы прост:
Кроме того, пользователи могут сдать старое устройство в счет оплаты (Apple Trade In) при регистрации, что еще больше снизит ежемесячный платеж. Желающие должны пройти проверку кредитной истории для одобрения.
Ежемесячные платежи зависят от продукта и выбранного срока. Ниже приведены базовые цены:
| Продукт | Базовый ежемесячный платеж | Доступные сроки |
|---|---|---|
| iPhone (от 17e) | 17,99 USD | 12 или 24 месяца |
| iPhone 17 (традиционный) | 22,99 USD (24 месяца) | 12 или 24 месяца |
| iPhone Air | 28,99 USD (24 месяца) | 12 или 24 месяца |
| iPhone 17 Pro (256 ГБ) | 31,99 USD (24 месяца) / 45,99 USD (12 месяцев) | 12 или 24 месяца |
| Apple Watch Series 11 | 11,99 USD | 12 или 24 месяца |
| Apple Watch Ultra 3 | 24,99 USD | 12 или 24 месяца |
| iPad Mini | 11,99 USD | 24 или 36 месяцев |
| iPad Air | 15,99 USD | 24 или 36 месяцев |
| iPad Pro | 24,99 USD | 24 или 36 месяцев |
| MacBook Air | 24,99 USD | 24 или 36 месяцев |
| MacBook Pro | 38,99 USD | 24 или 36 месяцев |
*Цены указаны в долларах США (USD). Доступно только в США.
Программа охватывает самые последние модели Apple, но оставляет за бортом продукты начального уровня. Подходящие устройства включают:
Программа также не может использоваться для покупок, совершаемых компаниями или образовательными учреждениями.
В отличие от старой iPhone Upgrade Program — которая автоматически включала покрытие AppleCare — новый Apple Upgrade не включает его по умолчанию. Однако компания предлагает добавить эту защиту от несчастных случаев (падения, пролитие жидкости) при регистрации, так как это облегчает процесс возврата устройства по окончании контракта.
Apple перестанет принимать новых пользователей в действующие программы финансирования для iPhone, заменяя их этой новой модальностью.
Запуск приходится на критический момент для отрасли. Цены на флагманские смартфоны значительно выросли: некоторые модели превышают 1000 долларов в США, и ожидается, что следующий складной iPhone, запланированный на сентябрь 2026 года, станет самым дорогим в истории.
Согласно Майку Говарду, вице-президенту по покрытию памяти в TechInsights, цитируемому CNN: “Нам следует начать думать об iPhone за 1500 долларов вместо iPhone за 1000 или 1200 долларов”.
В прошлом месяце Apple повысила цены на различные компьютеры и планшеты примерно на 20% в ответ на рост цен на ключевые компоненты, такие как оперативная память и хранилище, вызванный спросом на центры обработки данных для искусственного интеллекта.
Параллельно с этим пользователи сохраняют свои устройства дольше. Согласно опросу Reviews.org, средний пользователь в США пользуется своим телефоном 22 месяца по сравнению с ежегодным обновлением, которое было обычным явлением несколько лет назад.
Франсиско Джеронимо, аналитик International Data Corporation (IDC), отметил, что программа может помочь потребителям рассматривать iPhone или Mac как еще одну подписку, а не как дорогую покупку. “Apple Upgrade появляется именно тогда, когда Apple это нужно”, — заявил он.
Apple работала над собственной программой подписки на свои устройства, но этот проект был отменен в 2024 году. Вместо того чтобы брать на себя финансовый риск этой модели, компания решила сотрудничать с Klarna, которая берет на себя роль финансового спонсора, в то время как Apple сохраняет контроль над пользовательским опытом.
Устройства, возвращенные пользователями при обновлении, впоследствии могут быть интегрированы на рынок восстановленных продуктов, создавая новый источник доходов компании по замкнутому циклу.
На данный момент программа доступна исключительно в Соединенных Штатах через онлайн-магазин Apple Store, приложение Apple Store и физические магазины. Apple не подтвердила даты расширения на другие рынки, включая Аргентину.
В Мексике уже существуют подобные программы, такие как iPhone for Life (от iShop и Mixup с Banamex) и Telcel para Siempre, с ежемесячными платежами от 439 мексиканских песо для iPhone 17e до 899 песо для iPhone 17 Pro Max. Однако ключевое отличие заключается в том, что Apple Upgrade позволяет компании напрямую контролировать весь жизненный цикл устройства — от финансирования до возврата и восстановления.
По мнению аналитиков, эта модель задает тенденцию, которая может распространиться на другие рынки в ближайшие недели и месяцы, превращая покупку премиальной электроники в схему регулярных платежей, обновления и возврата.
С Apple Upgrade эра «владения» телефоном уступает место эре «подписки» на него. Революция, которая может навсегда изменить наши отношения с технологиями.
Alfredo S. Quiroga
