Смена парадигмы в покупке техники

28 июля 2026 года Apple сделала исторический шаг, запустив Apple Upgrade — новую бизнес-модель, предлагающую альтернативу традиционной покупке: аренду устройств по подписке с ежемесячными платежами. Пока этот инновационный сервис доступен исключительно в США, как в физических магазинах, так и в онлайн-магазине Apple Store.

Как работает новая система?

Инициатива, разработанная в партнёрстве с Klarna Group Plc (акции которой выросли на 11% после объявления), работает как технологический лизинг. Пользователь вносит фиксированную ежемесячную плату, а по окончании контракта у него есть три варианта:

• Вернуть устройство.
• Обновить его на более новую модель и начать новый план.
• Оставить устройство у себя, доплатив оставшуюся стоимость.

Цены и сроки подписки

Программа предлагает планы на 12–36 месяцев, цены варьируются в зависимости от устройства. Важно: для доступа к системе необходимо пройти проверку кредитоспособности.

Исключения и детали

Новый формат оплаты охватывает не весь каталог Apple. Исключены из этой схемы iPhone 16, Apple Watch SE, MacBook Neo и базовый iPad. Кроме того, программа не включает покрытие AppleCare — ключевое отличие от предыдущей программы iPhone Upgrade Program, и не может использоваться компаниями или учебными заведениями.

Конец предыдущей программы финансирования

Ранее Apple работала над собственной программой подписки, которая была отменена в 2024 году. На этот раз компания решила не брать на себя финансовый риск в одиночку и объединилась с Klarna. Параллельно с запуском Apple Upgrade компания прекращает приём новых пользователей в действующие программы финансирования iPhone, чтобы полностью заменить их новой моделью подписки.

Источники: Infobae, La Nación, El Destape, Somos Jujuy, La Gaceta.