El 13 de septiembre la compañía lanzó la nueva serie de iPhone 17 junto al sistema operativo iOS 26, que promete mejoras en IA y seguridad. Los modelos Air, Pro y Pro Max llegan a las manos de los usuarios con precios que oscilan entre US$699 y US$1,299. Aparte, el evento incluyó el MacBook Pro 2025 y el Apple Watch Ultra 2.