儿童节消费疲软，全国数据不乐观
2026年的儿童节（Día del Niño）未能扭转消费停滞的趋势。根据阿根廷中型企业联合会（CAME）的统计，按不变价格计算，全国销售额同比下降2.5%，尽管商家推出了大力折扣和分期付款。每笔交易的平均支出为45,892比索，比去年实际增长0.8%。
在罗萨里奥，玩具商会估计销售额比2025年下降约10%。该商会主席迭戈·昆卡表示“销售情况不佳”，并将下降归因于消费停滞、出生率下降、电子屏幕普及以及线上销售和进口产品的竞争。
客单价与消费者行为
在拉普拉塔，商业、工业和服务业商会的调查显示，平均客单价为45,000比索，消费者“更关注价格和购买条件”。他们比较不同选择，试图减少支出，有时甚至放弃最初选中的商品，转而购买更便宜的产品。
据CAME统计，81.2%的商店参与了促销活动，其中信用卡分期付款（55.3%）和现金折扣（46.2%）最为常见。然而，需求反应谨慎且延迟，客单价较低。
行业分析：玩具店受影响最大
CAME的调查显示，所有相关行业均出现下滑：
- 玩具店： -4.8%（平均客单价45,038比索）
- 服装： -4.1%（平均客单价42,344比索）
- 鞋类及皮具： -3.1%（平均客单价50,680比索）
- 文具： -1.8%（平均客单价38,279比索）
- 音频、视频、手机及配件： -1%（平均客单价51,136比索）
在罗萨里奥，玩具店的平均客单价为40,000比索，但在购物中心可能稍高。商店位置影响明显：社区小店受影响更大，而市中心和大型购物中心的商店表现较好。
下降原因分析
商家普遍认为经济状况是主要制约因素，但也存在结构性变化。米格尔·鲁科是罗萨里奥圣路易斯街的商家代表，他说：“礼物是一种心意。儿童节受到习惯变化的影响：客单价低、家庭孩子少、出生率下降、科技发展、经济问题。”
此外，竞争范围扩大：杂货店、进口商店、大型超市和在线平台越来越多地参与。据昆卡称，约70%的玩具是进口的，其余30%为国产。
预期与现实
CAME的调查显示，只有14.7%的商店达到了预期销售，而41.7%低于预期。36%的商家表示这个节日增加了客流量，但并未改变整体状况，仅9.1%认为该节日对当月销售起到了关键作用。
在拉普拉塔，商家表示“总是期望更多”，但也承认促销和支付方式在支持更挑剔的需求方面发挥了重要作用。
玩具店的未来挑战
商家强调，传统玩具店仍可通过咨询、个性化服务和换货便利来差异化。然而，儿童节的销售数据敲响了警钟：销量减少、客单价受限，竞争已远超玩具店本身，市场正面临长期的人口和文化变化。
来源：La Capital | CAME | El Día