En la Navidad de 2025, los comercios minoristas de Argentina registraron un crecimiento del 1,3% respecto al mismo período del año pasado a precios constantes. La actividad alcanzó al 89,3% de los establecimientos, aunque el consumo se mostró austero y dependiente del crédito.

Resumen de la temporada navideña 2025

Según un relevamiento realizado por la Cámara Argentina de la Mediana Empresa (CAME) entre el martes 23 y miércoles 24 de diciembre de 2025, las ventas minoristas en el periodo navideño aumentaron 1,3?% a precios constantes frente a la Navidad de 2024. La participación de comercios fue alta, con 89,3?% de los establecimientos realizando acciones comerciales.

Condiciones del consumo

El consumo mostró una marcada austeridad y una fuerte dependencia del crédito, producto del elevado nivel de endeudamiento y la retracción del poder adquisitivo de los hogares. El ticket promedio se ubicó en $36.266.

• Valor más alto: $60.041 en calzado y marroquinería.
• Valor más bajo: $34.484 en librerías.

Impacto en el balance comercial del mes

El 40,9?% de los encuestados señaló que las ventas navideñas "sumaron, pero no cambiaron el panorama". Un 31,1?% indicó un "impacto moderado" y el 21,9?% consideró que fueron "claves" para impulsar las ventas del mes. Sólo el 6,1?% afirmó que no tuvieron efecto.

Rendimiento por rubro

Rubro	Variación 2025 vs 2024	Ticket promedio
Perfumería	+27,8?%	$48.414
Calzado y marroquinería	+3,3?%	$60.041
Indumentaria	+1,3?%	$36.266
Librería	-1,4?%	$34.484
Equipos de audio, video, celulares y accesorios	-4,0?%	$47.088
Juguetería	-6,6?%	$48.800

Detalles de los sectores destacados

Perfumería: Incremento del 27,8?% impulsado por campañas intensivas entre el 22 y 24 de diciembre y financiamiento bancario en cuotas.

Calzado y marroquinería: Crecimiento del 3,3?% con alta demanda el 23 de diciembre, reforzada por financiación en cuotas y bonos provinciales.

Indumentaria: Aumento moderado del 1,3?% pese a la erosión del poder adquisitivo; la venta dependió de promociones con tarjetas de crédito.

Juguetería y Equipos de audio/video: Caídas del 6,6?% y 4?% respectivamente, reflejando una preferencia por canales de bajo costo y limitaciones de crédito.

Librería: Reducción del 1,4?% y desplazamiento de la demanda hacia formatos digitales.

Conclusiones

La Navidad 2025 mostró un crecimiento generalizado, pero con fuerte segmentación: los rubros de perfumería y calzado se beneficiaron de estrategias de financiamiento y promoción, mientras que sectores como juguetería y electrónica experimentaron contracciones. La dependencia del crédito sugiere que la recuperación del consumo aún enfrenta retos estructurales.

Fuente: CAME – Navidad 2025