Según el informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas durante la Navidad 2025 aumentaron un 1,3% respecto al mismo periodo de 2024. El ticket promedio se ubicó en $36.266, con destacados crecimientos en perfumería, calzado y marroquinería, mientras que juguetería y librerías registraron caídas.

Resumen de resultados

El 25 de diciembre de 2025 la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) publicó que las ventas minoristas en la temporada navideña crecieron 1,3% interanual, a precios constantes, comparado con 2024. El aumento se dio en un contexto de alta implementación de acciones comerciales, alcanzando al 89,3% de los establecimientos.

Ticket promedio

El ticket promedio de compra fue de $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería con $60.041, y el más bajo en librerías con $34.484.

Percepción de los comerciantes

• 32,7% consideró que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado.
• 21,4% las calificó como peores o mucho peores.
• 45,9% las describió como en línea con las previsiones.

Impacto en el mes de diciembre

El 40,9% de los consultados indicó que las ventas "sumaron, pero no cambiaron el panorama"; el 31,1% afirmó un impacto "moderado", mientras que el 21,9% las consideró "clave" para impulsar el mes. Sólo el 6,1% sostuvo que no tuvieron efecto.

Desempeño por rubro

Rubro	Crecimiento interanual	Ticket promedio
Perfumería	+27,8%	$48.414
Calzado y marroquinería	+3,3%	$60.041
Indumentaria	+1,3%	$46.605
Librería	-1,4%	$34.484
Equipos de audio, video, celulares y accesorios	-4,0%	$47.088
Juguetería	-6,6%	$48.800

Los mayores alcances positivos se dieron en perfumería, impulsada por la recuperación de la demanda de fragancias importadas y una intensa campaña de financiación bancaria entre el 22 y el 24 de diciembre. En contraste, juguetería sufrió una contracción al no poder compensar la menor capacidad de gasto de los hogares.

Factores que influenciaron el consumo

El informe resaltó una marcada austeridad y una dependencia del crédito debido al alto nivel de endeudamiento y la erosión del poder adquisitivo. La demanda se concentró en segmentos económicos y ofertas específicas, impulsada por herramientas de financiación extendida y, en algunos casos, bonos provinciales que mitigaron parcialmente la caída de ingresos.

Fuentes: La Nueva, CAME, Infobae.