24/06/2026 06:24 - Economia
Il settore commerciale argentino sta vivendo un momento di notevole espansione con l'arrivo di molteplici marchi internazionali che cercano di posizionarsi nel mercato locale. Giganti del retail come Dolce & Gabbana, Armani, Mango e Decathlon guidano un'ondata di sbarchi che si concentra principalmente nei centri commerciali e nei corridoi urbani di Buenos Aires, dell'area metropolitana e dell'interno del paese.
Per i lettori italiani, è importante capire che l'Argentina è il terzo mercato più grande dell'America Latina, con una classe media che mantiene un forte legame culturale con l'Europa, specialmente con l'Italia. Oltre il 60% degli argentini ha antenati italiani, rendendo il mercato particolarmente ricettivo verso i marchi italiani di moda e lifestyle.
Patio Bullrich: Il centro commerciale più esclusivo di Buenos Aires, situato nel quartiere di Retiro. È il punto di riferimento per i marchi di lusso nel paese.
Alto Palermo: Uno dei shopping più visitati, situato nel cuore del quartiere Palermo, zona di moda e gastronomia.
Unicenter: Il centro commerciale più grande dell'Argentina, situato nel partido di Martínez, nella zona nord di Buenos Aires.
Abasto Shopping: Iconico centro commerciale nel quartiere di Balvanera, famoso per la sua architettura art déco.
Galerías Pacífico: Centro commerciale di lusso nel centro di Buenos Aires, noto per i suoi murales e la sua architettura storica.
L'iconica firma italiana aprirà il suo primo negozio in Argentina all'interno del Patio Bullrich, il centro commerciale che si è posizionato come il principale spazio per i marchi di alta gamma. Il negozio offrirà abbigliamento, calzature e accessori.
Il centro commerciale riceverà anche Armani, ampliando l'offerta di firme premium che già include Adolfo Domínguez, Montblanc e Paul & Shark, incorporate negli ultimi mesi.
| Marchio | Segmento | Ubicazione | Apertura prevista |
|---|---|---|---|
| Intimissimi | Lingerie | Alto Palermo | Già inaugurato |
| Dolce & Gabbana | Lusso | Patio Bullrich | Prossimamente |
| Armani | Lusso | Patio Bullrich | Prossimamente |
| Mango | Moda | Alto Palermo | Secondo semestre 2026 |
| Bath & Body Works | Cura personale | Abasto Shopping | Settembre 2026 |
| Kiabi | Moda | Florida e Sarmiento | Agosto-Settembre 2026 |
| Bestseller | Moda (Jack & Jones, Only) | Av. Santa Fe | Settembre 2026 |
| Skinko | Cosmetica coreana | Alcorta Shopping | Giugno 2026 |
Ha ricevuto Intimissimi (lingerie italiana del Leuru Group, che gestisce anche Levi's, Lacoste e Bimba y Lola). Il marchio competirà con Victoria's Secret, inaugurata nel novembre 2025.
Aprirà un nuovo negozio Skechers a giugno 2026. Anche Skinko (cosmetica coreana) sbarcherà entro fine mese, con proiezione di arrivare ad Abasto a luglio.
Arriverà Bullpadel a luglio 2026 (prodotti per pádel, con negozi anche a Portal Palermo e Unicenter). Si aggiungerà anche Skinko all'offerta commerciale.
Cencosud Argentina sta eseguendo un progetto di ampliamento in Unicenter con un investimento di 60 milioni di dollari, che si concluderà nell'ottobre 2027. L'iniziativa contempla l'incorporazione di nuovi spazi commerciali e l'arrivo di più marchi internazionali.
Tra le firme che arriveranno a Unicenter durante il secondo semestre figurano Armani Exchange e nuove espansioni di Miniso e Indian. Inoltre, Cencosud prevede di replicare parte di queste incorporazioni in altri complessi come Palmas del Pilar, Portal Patagonia e Portal Rosario.
La catena sportiva ha già inaugurato la sua seconda filiale a Córdoba (seconda città più grande dell'Argentina) e ha in programma una terza apertura all'Abasto Shopping. Verso la fine del 2026 sbarcherà a Portal Rosario. Il gruppo è guidato dall'imprenditore Manuel Antelo.
Grazie al Grupo David (responsabile di Victoria's Secret), aprirà una nuova filiale all'Abasto Shopping nel settembre 2026. Opera già ad Alto Palermo, Unicenter e Galerías Pacífico.
Licenziatario di Intimissimi, Levi's, Lacoste e Bimba y Lola. Recentemente ha incorporato le firme francesi Sandro e Maje ad Alcorta Shopping.
Responsabile dell'ingresso di Victoria's Secret e Bath & Body Works nel mercato argentino, continua ad espandere il suo portfolio di marchi internazionali.
Incaricata dello sviluppo di Mango in Argentina, con l'apertura del primo negozio ad Alto Palermo per il secondo semestre del 2026.
I principali operatori di centri commerciali nel paese spingono progetti di modernizzazione ed espansione per attrarre nuovi marchi internazionali.
Gastón Manganiello, direttore marketing di IRSA, ha indicato che i centri commerciali funzionano come "piattaforme di crescita per il settore retail". I marchi danno priorità alle ubicazioni con alto flusso di visitatori, diversità di proposte e capacità di generare esperienze di acquisto.
Sebastián Núñez, gerente generale della divisione centri commerciali di Cencosud Argentina, ha affermato che l'incorporazione di nuovi marchi cerca di "ampliare l'offerta disponibile per i consumatori e consolidare i centri commerciali come spazi di incontro e consumo".
Questa ondata di investimenti esteri riflette la fiducia dei grandi marchi nel mercato argentino, che continua ad essere attratto dal potere di consumo della classe media e dalla diversificazione dei canali commerciali. L'espansione dei centri commerciali e l'arrivo di nuove firme internazionali contribuiscono a dinamizzare il settore retail e generare occupazione in tutto il paese. Per i marchi italiani, in particolare, l'Argentina rappresenta un mercato naturale grazie ai forti legami culturali e storici tra le due nazioni.
Alfredo S. Quiroga
