Une date qui mobilise toute l'Argentine
En Argentine, la Fête des Enfants (Día del Niño) est célébrée chaque année en août. Pour l'édition 2026, la fête aura lieu ce dimanche 16 août. C'est l'un des événements commerciaux les plus importants du pays. Selon la Chambre Argentine de l'Industrie du Jouet (CAIJ), cette date concentre environ 60 % des ventes annuelles du secteur. C'est une véritable bouffée d'oxygène pour une industrie qui traverse une période difficile.
Une enquête de Focus Market portant sur 3 000 cas à travers le pays projette une dépense moyenne de 57 500 pesos argentins (ARS) par cadeau. Il convient de noter que dans les magasins de jouets de quartier, le ticket moyen tourne autour de 25 000 ARS, tandis que dans les chaînes nationales, il atteint 50 000 ARS.
Que choisissent les adultes ?
- Jouets : 31 % des achats
- Livres éducatifs : 21 %
- Articles de sport : 16 %
- Vêtements : 12 %
- Informatique : 8 %
- Véhicules (vélos, tricycles) : 6 %
- Chaussures : 3 %
Le classement des jouets les plus recherchés
La CAIJ a établi un classement des 8 types de jouets les plus convoités, alliant les classiques aux nouvelles tendances virales. Tous les prix sont indiqués en pesos argentins (ARS).
| # | Catégorie | Gamme de prix (ARS) | Détails |
|---|---|---|---|
| 1 | Petite enfance et éducatifs | 1 000 - 35 000 | Concentrent 30 % de la demande nationale |
| 2 | Jeux de société et puzzles | 15 000 - 60 000 | Réunissent les générations sans écrans |
| 3 | Blocs et STEM | 12 000 - 120 000 | Robotique, science et développement cognitif |
| 4 | Pâtes à modeler et slime | 5 000 - 18 000 | Créativité et jeu manuel |
| 5 | Poupées et bébés | 20 000 - 90 000 | Un classique réinventé avec diversité |
| 6 | Sensoriels et anti-stress | 4 000 - 30 000 | Squishies et fidgets, la tendance virale |
| 7 | Objets de collection et peluches virales | 8 000 - 30 000 | Épuisés en quelques heures |
| 8 | Technologiques et construction avancée | Jusqu'à 120 000 | Robots et kits de montage |
Ce que les enfants veulent vraiment
Il existe un écart frappant entre ce que les adultes achètent et ce dont les plus petits rêvent. Selon Focus Market, si les enfants pouvaient choisir un seul cadeau, leurs préférences seraient :
- Jeux vidéo : 24 %
- Parcs d'attractions : 20 %
- Jouets : 18 %
- Courts voyages : 14 %
- Technologie : 10 %
- Cinéma : 7 %
- Restaurant : 4 %
- Théâtre : 3 %
« Le cadeau n'est plus exclusivement associé à un bien physique », a expliqué Damián Di Pace, directeur de Focus Market. Les enfants valorisent de plus en plus les expériences, le divertissement et la technologie, tandis que les adultes intègrent des critères tels que la durabilité, l'utilité et l'éducation.
Le boom des ventes en ligne
Le commerce électronique argentin vit un moment d'expansion. Selon les données de la plateforme Tiendanube, dans les 15 derniers jours, les achats dans les boutiques de jouets ont augmenté de 49 % par rapport à la période précédente, avec une hausse de 56 % des unités vendues. Le ticket moyen par opération a atteint 78 843 ARS.
Les jeux éducatifs ont mené cette croissance avec une hausse de +95 % en unités, suivis par les figurines et poupées (+87 %) et les peluches (+75 %).
Le mode de paiement a également évolué : le paiement en une seule fois est passé de 84 % à 77 % des opérations, tandis que les achats en 2 ou 3 mensualités sont passés de 12 % à 16 %, et ceux en 4 à 6 mensualités de 4 % à 6 %. (Note : les paiements échelonnés sont très courants en Argentine pour faire face à l'inflation).
La réalité du secteur et les stratégies familiales
Le contexte économique argentin n'est pas simple pour l'industrie. Les ventes du secteur ont chuté de 10 % au cours du premier semestre 2026, les usines fonctionnant à 30 % de leur capacité installée en raison d'un surstock d'importations. Néanmoins, la Fête des Enfants représente une lueur d'espoir.
Dans le centre de la ville de Córdoba, les commerçants signalent une activité constante mais avec des attentes modérées. Joaquín, un commerçant de la zone piétonne (La Peatonal), s'est montré satisfait : « Nous travaillons, donc ça va, nous sommes contents de tout ». Le budget moyen dans cette ville se situe entre 40 000 et 50 000 ARS par cadeau. À Santa Rosa, la boutique Juguetrón a signalé une baisse de 50 % de ses ventes par rapport à l'année précédente, tandis que Distribuidora Franco a maintenu des ventes stables grâce à des promotions.
Les familles adoptent diverses stratégies : comparer les prix, chercher des promotions bancaires, profiter des paiements échelonnés sans intérêt et même offrir des cadeaux collectifs. Une grand-mère interrogée par la radio Cadena 3 a expliqué qu'elle cherchait « des vélos, des ballons, des choses de plein air » pour éloigner les enfants des écrans.
Une fête historique et un appel au jeu
La Fête des Enfants en Argentine trouve ses origines en 1945, lorsque les fabricants de jouets ont commencé à organiser des dons pour les hôpitaux, les écoles et les orphelinats. L'initiative s'est consolidée dans les années 50 et est aujourd'hui l'une des célébrations les plus appréciées du calendrier.
La CAIJ promeut la campagne #QueremosJuguetes, qui revendique le jouet physique comme moteur du développement infantile. La Dra. Silvina Pedrouzo, présidente de la Sous-commission des TIC de la Société Argentine de Pédiatrie, résume cela ainsi : « Dans l'enfance, jouer est une façon d'organiser le monde intérieur, d'élaborer des émotions, d'apprendre à se lier aux autres et aussi de construire une forme singulière de pensée ».
« Il est fondamental, aujourd'hui plus que jamais, d'inviter les enfants à jouer et que nous, adultes, éteignions nos appareils pour nous connecter à l'enfance », a conclu la spécialiste.