01/08/2026 13:51 - Entretenimiento
Le 1er août 2026, la chaîne britannique emblématique Marks & Spencer (M&S) a fait la une en annonçant la mise en vente sur sa plateforme d’un lot de trois culottes « sans culotte » en dentelle de la marque Ann Summers, au prix de 20 livres sterling.
Selon The Guardian, la nouvelle a provoqué une tempête sur les réseaux sociaux. Tandis que certains qualifiaient le produit de « vulgaire » ou le comparaient à des pratiques sadomasochistes, d’autres défendaient le magasin en arguant qu’il répond simplement à tous les goûts. La consultante en retail Catherine Shuttleworth, directrice de Savvy, estime qu’il s’agit d’un coup de maître : « Peu importe qu’ils vendent ou non ces culottes, tout le monde en parle. Les gens iront sur le site pour voir et finiront par penser qu’ils ont besoin de renouveler leur lingerie. »
Shuttleworth explique que M&S est une « obsession nationale » au Royaume-Uni, mais qu’elle cherche à rajeunir sa clientèle. En 2024, le détaillant a rapporté que les moins de 30 ans représentaient un tiers des ventes de lingerie, soit le double par rapport à 2023. Introduire Ann Summers – un synonyme d’érotisme dans le pays – est perçu comme un moyen de maintenir l’intérêt de cette nouvelle génération qui ne voit plus la marque comme traditionnelle.
Malgré l’agitation, le magazine Good Housekeeping a publié le 31 juillet 2026 une étude sur les véritables préférences du public féminin. Lors de son test historique de lingerie, la gagnante fut la marque Stripe & Stare (90/100) grâce à son gusset de 7 cm garantissant confort. Curieusement, les shorts hauts en coton de M&S ont obtenu un solide 86/100 et un prix très accessible de 8 livres pour un lot de trois. La conclusion : les femmes privilégient le confort et l’ampleur plutôt que les modes éphémères.
Lorraine Topper, chercheuse au Underpinnings Museum, a contextualisé le débat en affirmant que « c’est un tollé pour rien ». La lingerie ouverte était la norme avant les années 1920, et M&S a toujours suivi les tendances, depuis les vêtements pré-rétrécis en 1965 jusqu’à l’essor du string dans les années 2000.
Au-delà de la polémique, M&S a démontré un engagement fort en faveur de la mode inclusive et fonctionnelle. En août 2024, le magasin est devenu le premier commerce de centre-ville britannique à vendre des culottes conçues pour les personnes porteuses d’une poche de stomie. Avec un design incluant des poches intérieures et une taille large de soutien, ces vêtements (imaginés par l’employée de M&S Jiggy Sohi, qui vit elle-même avec une stomie) coûtent 18 livres le lot de trois, bien moins que les options des magasins spécialisés (environ 14 livres pièce), et permettent à des milliers de personnes de retrouver dignité et style.
Alfredo S. Quiroga
