01/08/2026 13:51 - Entretenimiento
1 августа 2026 года известная британская сеть Marks & Spencer (M&S) стала трендом, объявив на своей платформе о начале продаж набора из трёх кружевных трусов «без трусов» (crotchless knickers) бренда Ann Summers по цене 20 фунтов стерлингов.
Как сообщает The Guardian, новость вызвала шквал в социальных сетях. Одни пользователи назвали товар «вульгарным» или сравнивали с садомазохистскими практиками, другие защищали магазин, утверждая, что он просто удовлетворяет разные вкусы. Консультант по розничной торговле Кэтрин Шаттлворт, директор Savvy, заявила, что это гениальный ход: «Неважно, продадут ли они эти трусы, — все говорят об этом. Люди зайдут на сайт посмотреть и в итоге решат, что им нужно обновить бельё».
Шаттлворт объясняет, что M&S — «национальная одержимость» в Великобритании, но компания стремится омолодить свою клиентскую базу. В 2024 году ритейлер сообщил, что люди младше 30 лет составили треть продаж нижнего белья, что вдвое больше, чем в 2023 году. Введение Ann Summers — синонима эротики в стране — рассматривается как способ сохранить интерес нового поколения, которое больше не воспринимает бренд как традиционный.
Несмотря на шумиху, журнал Good Housekeeping 31 июля 2026 года опубликовал исследование реальных предпочтений женской аудитории. В историческом тесте нижнего белья победителем стал бренд Stripe & Stare (90/100) благодаря ластовице шириной 7 см, обеспечивающей комфорт. Любопытно, что высокие хлопковые шорты M&S получили твёрдые 86/100 и очень доступную цену — 8 фунтов за набор из трёх. Вывод: женщины ценят комфорт и простор, а не мимолётные модные тенденции.
Лоррейн Топпер, исследовательница Underpinnings Museum, прокомментировала дебаты: «Это шум из ничего». Открытое нижнее бельё было нормой до 1920-х годов, и M&S всегда следовал трендам — от предварительно усаженной одежды в 1965 году до расцвета стрингов в 2000-х.
Помимо скандала, M&S демонстрирует твёрдую приверженность инклюзивной и функциональной моде. В августе 2024 года магазин стал первым на британской главной улице (high street), продавшим трусы, предназначенные для людей с колостомой. С дизайном, включающим внутренние карманы и широкие поддерживающие пояса, эти изделия (разработанные сотрудницей M&S Джигги Сохи, которая сама живёт со стомой) стоят 18 фунтов за набор из трёх — гораздо дешевле, чем варианты в специализированных магазинах (около 14 фунтов за одну штуку), и позволяют тысячам людей вернуть достоинство и стиль.
Alfredo S. Quiroga
