25/06/2026 21:12 - Internacionales
Il noto marchio britannico di prodotti per l'igiene Dettol, proprietà del conglomerato multinazionale Reckitt, è stato costretto a ritirare uno spot pubblicitario e offrire scuse pubbliche dopo aver innescato un'intensa polemica sui social media cinesi.
Il commercial, lanciato alla fine di maggio 2026 su diverse piattaforme digitali cinesi, durava cinque minuti e presentava quello che l'azienda descriveva come un tentativo di criticare i "maschi tossici". Tuttavia, il contenuto è stato ampiamente condannato come offensivo nei confronti delle donne.
Il micro-drama pubblicitario presentava un uomo che confrontava la sua attuale fidanzata con l'ex partner. Venendo a sapere che la sua ex aveva precedentemente vissuto con un'altra persona, il personaggio maschile descriveva quella relazione come un "servizio di seconda mano".
Successivamente, il protagonista dice ai suoi amici che intende trovare una donna "pulita e intatta" per cui lui possa essere il primo partner sessuale.
"Potrebbe non essere vergine, ma la mia futura moglie deve esserlo. Per fortuna l'ho conosciuta ora, è pulita e non è stata contaminata da altri uomini".
- Frase del personaggio maschile nello spot
Il dramma si concludeva con la nuova fidanzata che scopre le dichiarazioni dell'uomo, lo definisce un misogino e termina la relazione. Mentre lei getta i calzini di lui in lavatrice, una voce fuori campo afferma:
"Un uomo tossico è come questi germi: ti serve Dettol per eliminarlo completamente e sentirti tranquillo".
L'argomento ha accumulato più di 80 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma sociale cinese Weibo fino a martedì 24 giugno 2026.
Numerosi utenti hanno chiesto il boicottaggio del marchio. Un utente ha scritto: "Non userò mai più Dettol".
L'azienda ha ritirato lo spot domenica dopo le critiche diffuse. In un comunicato di scuse, Dettol ha spiegato che la promozione intendeva "mettere in discussione gli atteggiamenti di genere disuguali e promuovere visioni sane e sicure sulle relazioni e gli stili di vita".
Tuttavia, l'azienda ha precisato che clip montate che circolavano su internet avevano distorto il messaggio originale. Dettol ha anche chiarito che lo spot era stato prodotto da un'agenzia esterna, ma ha assunto la completa responsabilità.
"Siamo pienamente consapevoli che la vera protezione risiede anche nel salvaguardare la dignità di ogni individuo e il suo diritto a essere trattato con uguaglianza".
Questa situazione rappresenta un duro colpo per l'immagine di Dettol in uno dei mercati più importanti del mondo, ricordando l'importanza di avere controlli rigorosi nelle campagne pubblicitarie che affrontano temi sensibili come le relazioni di genere.
Dettol è un marchio britannico di prodotti per l'igiene e disinfettanti fondato nel 1932, proprietà di Reckitt Benckiser Group plc. L'azienda opera in più di 60 paesi ed è riconosciuta mondialmente per i suoi prodotti antisettici, saponi e detergenti domestici.
Weibo è una delle principali piattaforme di social media in Cina, spesso paragonata a Twitter per la sua funzione di microblogging. Con oltre 500 milioni di utenti attivi, è un termometro cruciale dell'opinione pubblica cinese e un canale fondamentale per le campagne di marketing internazionale.
Fonte: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
