La hermana del presidente Javier Milei, Karina Milei, tomó las riendas de la prensa oficial y está remodelando la forma en que el gobierno se comunica, mientras intenta erosionar la influencia del Partido Justicialista y montar un aparato mediático propio que combine tecnología, jóvenes profesionales y una narrativa conservadora.

Karina Milei, la cara visible del nuevo aparato de prensa

Desde su designación a finales de 2023 como jefa de prensa y comunicación de la Presidencia, Karina Milei ha encabezado una profunda reestructuración del área de comunicación gubernamental. Su objetivo: crear un oficialismo moderno, cercano a la ciudadanía y alejado del tradicional aparato mediático que favorecía al Partido Justicialista (PJ).

Una estrategia basada en la digitalización y la rapidez

El nuevo equipo, integrado mayormente por profesionales de 30 a 45 años con experiencia en redes sociales, data?journalism y producción audiovisual, opera desde un centro de mando digital instalado en la Casa Rosada. Allí se generan notas, videos y transmisiones en tiempo real, con un control centralizado que permite publicar información en menos de una hora después de su aprobación.

El debilitamiento del PJ como objetivo político

Según analistas de Infobae, la estrategia de Karina busca "apretar la construcción de un nuevo oficialismo y debilitar a un PJ roto por el trauma de la derrota" en las últimas elecciones legislativas de 2023. La narrativa oficial se centra en señalar la falta de renovación del partido tradicional y en presentar al gobierno como la única opción capaz de "renovar la política nacional".

Desafíos frente al aparato de comunicación de Santiago

En un artículo de La Política Online se destacó que Karina está "avanzando contra el aparato de comunicación de Santiago" (el periodista que dirige la cadena de noticias opositoras), con acciones que van desde la negativización de sus declaraciones en redes hasta la difusión de contranarrativas que ponen en duda su credibilidad.

Repercusiones en la agenda pública

Las últimas medidas anunciadas en los programas en vivo de La Nación y Clarín incluyen la creación de una plataforma de streaming oficial para transmitir discursos, sesiones del Congreso y entrevistas exclusivas. Además, se están impulsando campañas de educación mediática dirigidas a jóvenes para fomentar la “alfabetización digital” y reducir la dependencia de los medios tradicionales.

Perspectivas a corto plazo

Con la celebración del día de la Constitución el 1 de diciembre de 2025, la administración planea lanzar una serie de contenidos especiales que resaltarán la visión de un “Argentina emprendedora” y que, según fuentes cercanas, estarán patrocinados por empresas del sector tecnológico.

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