A principios de noviembre de 2025 Amazon lanzó en Argentina su plataforma Bazaar, una app que reúne millones de artículos de bajo costo provenientes principalmente de China. Con un modelo similar al de Shein y Temu, la propuesta busca competir directamente con Mercado Libre y ofrecer a los consumidores argentinos precios muy competitivos y opciones de envío rápido.

Qué es Amazon Bazaar

Amazon Bazaar es una extensión de la estrategia global de Amazon para posicionarse en el segmento de comercio electrónico de bajo precio. La aplicación reúne una amplia gama de productos —desde ropa y accesorios hasta juguetes y artículos para el hogar— procedentes de vendedores internacionales, mayormente chinos, que utilizan la infraestructura logística de Amazon para la distribución.

Cómo funciona la app

Los usuarios descargan la aplicación disponible para Android e iOS, crean una cuenta vinculada a su perfil de Amazon y pueden explorar catálogos organizados por categorías. La plataforma muestra precios en pesos argentinos y permite pagar con tarjetas locales, billeteras digitales y en cuotas sin interés, según la política de cada vendedor. En muchos casos, el envío es gratuito a partir de un monto de compra determinado, y se ofrece entrega en un plazo de entre 5 y 12 días hábiles.

Comparación con Shein y Temu

Al igual que sus rivales Shein y Temu, Bazaar se basa en un modelo de marketplace donde los vendedores son responsables del inventario y la fijación de precios. La diferencia radica en que Amazon brinda mayor confianza al consumidor al aplicar sus estándares de atención al cliente, política de devoluciones y seguimiento de envíos. Además, la integración con la cuenta de Amazon permite a los compradores acumular puntos y acceder a beneficios de su programa Prime.

Impacto en el mercado argentino

El ingreso de Amazon Bazaar intensifica la competencia en el sector de e?commerce argentino, donde Mercado Libre ha sido líder durante más de una década. Analistas esperan que la llegada de precios más bajos y la variedad de productos impulse la compra online, especialmente entre los jóvenes de entre 18 y 35 años. Asimismo, la presencia de una gran cantidad de vendedores internacionales podría generar presión sobre los comerciantes locales para ajustar sus estrategias de precios y servicios.

Regulación y desafíos

La expansión de plataformas chinas ha despertado el interés de los reguladores argentinos, que están evaluando normas para garantizar la transparencia de precios, la protección del consumidor y la competitividad leal. Amazon ha manifestado su disposición a cumplir con la legislación vigente y a colaborar con las autoridades para asegurar que sus operaciones respeten las normas locales.

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