¿Qué fue “Trato Hecho”?

“Trato Hecho” fue la versión argentina del formato mundial Deal or No Deal, emitido por Telefe entre 2022 y 2023. El programa consistía en que los participantes elegían entre maletines cerrados con diferentes premios, mientras negociaban con el “banquero” para cerrar el mejor trato posible. Su lanzamiento estuvo acompañado de una fuerte inversión publicitaria y de producción, con la expectativa de generar altos índices de audiencia.

El inesperado fracaso

Tras los primeros meses al aire, la audiencia comenzó a decaer rápidamente, lo que llevó a la cadena a cancelar el programa antes de cumplir su ciclo completo. La decisión se tomó a finales de octubre de 2023, dejando sin emisión varios episodios ya rodados.

Impacto económico cuantificado

Un análisis elaborado por la consultora económica “ArgentoData” estimó que el cese de “Trato Hecho” provocó pérdidas que rondan los cientos de millones de pesos argentinos. El informe desglosa el impacto en tres áreas principales:

• Productora y equipo técnico: alrededor de 150 empleados directos perdieron su empleo, y la compañía productora reportó una caída de ingresos de más de 120?millones de pesos.
• Agencias y anunciantes: las marcas que habían contratado espacios publicitarios bajo contratos de largo plazo vieron reducidos sus retornos, estimándose una pérdida publicitaria de aproximadamente 80?millones de pesos.
• Economía local: proveedores de servicios (catering, transporte, alquiler de equipos) experimentaron una disminución de la demanda que se tradujo en ingresos perdidos de cerca de 50?millones de pesos.

Repercusiones en el sector audiovisual

El caso de “Trato Hecho” ha sido citado como una alerta para la industria: la alta inversión en formatos de gran escala implica riesgos significativos cuando la audiencia no responde como se esperaba. Expertos advierten que los canales deberán diversificar sus propuestas y fortalecer métricas de análisis de audiencia antes de comprometer recursos de esta magnitud.

Qué se espera a futuro

Telefe ha anunciado la búsqueda de nuevos formatos que se alineen mejor con las preferencias del público actual, mientras que la productora afectada está evaluando la posibilidad de reorientar sus recursos hacia producción de contenidos digitales.