28/07/2026 19:19 - Tecnologia
No 28 de julho de 2026, a Apple deu um passo histórico ao apresentar o Apple Upgrade, um programa de arrendamento financeiro (conhecido como leasing) que permitirá aos usuários pagar uma mensalidade para usar seus dispositivos em vez de adquiri-los de forma tradicional.
Antecipada na semana anterior pela Bloomberg e lançada oficialmente, a iniciativa marca uma mudança profunda no modelo de negócios da empresa de Cupertino. A Apple busca transformar a compra de produtos premium em uma experiência semelhante a uma assinatura, seguindo o lema: Love it. Lease it. Upgrade it. (Amo. Alugo. Renovo).
O programa foi desenvolvido em parceria com a plataforma de serviços financeiros Klarna Group Plc, cujas ações subiram até 11% após o anúncio, atingindo 20,78 dólares. A experiência é totalmente gerenciada pela Apple, embora a Klarna atue como patrocinador financeiro.
O funcionamento é simples:
Além disso, os usuários podem entregar um equipamento usado como parte do pagamento (Apple Trade In) ao se inscrever, reduzindo ainda mais a parcela mensal. Os interessados devem passar por uma verificação de crédito para serem aprovados.
As parcelas variam de acordo com o produto e o prazo escolhido. Abaixo, um detalhe dos preços base:
| Produto | Pagamento mensal base | Prazos disponíveis |
|---|---|---|
| iPhone (a partir de 17e) | 17,99 USD | 12 ou 24 meses |
| iPhone 17 (tradicional) | 22,99 USD (24 meses) | 12 ou 24 meses |
| iPhone Air | 28,99 USD (24 meses) | 12 ou 24 meses |
| iPhone 17 Pro (256 GB) | 31,99 USD (24 meses) / 45,99 USD (12 meses) | 12 ou 24 meses |
| Apple Watch Series 11 | 11,99 USD | 12 ou 24 meses |
| Apple Watch Ultra 3 | 24,99 USD | 12 ou 24 meses |
| iPad Mini | 11,99 USD | 24 ou 36 meses |
| iPad Air | 15,99 USD | 24 ou 36 meses |
| iPad Pro | 24,99 USD | 24 ou 36 meses |
| MacBook Air | 24,99 USD | 24 ou 36 meses |
| MacBook Pro | 38,99 USD | 24 ou 36 meses |
*Preços expressos em dólares americanos (USD). Disponível apenas nos EUA.
O programa abrange os modelos mais recentes da Apple, mas deixa de fora os produtos de entrada. Os equipamentos elegíveis incluem:
O programa também não poderá ser utilizado para compras feitas por empresas ou instituições de ensino.
Diferente do antigo iPhone Upgrade Program — que incluía a cobertura AppleCare automaticamente —, o novo Apple Upgrade não a incorpora por padrão. No entanto, a empresa sugere adicionar essa proteção contra acidentes (quedas, derramamento de líquidos) no momento do registro, pois facilita o processo de devolução do equipamento ao final do contrato.
A Apple deixará de aceitar novos usuários nos programas de financiamento vigentes para iPhone, substituindo-os por esta nova modalidade.
O lançamento chega em um momento crítico para a indústria. Os preços dos smartphones de alta gama aumentaram consideravelmente: alguns modelos ultrapassam 1.000 dólares nos EUA, e espera-se que o próximo iPhone dobrável, previsto para setembro de 2026, seja o mais caro da história.
Segundo Mike Howard, vice-presidente de cobertura de memória na TechInsights, citado pela CNN: Deveríamos começar a pensar em um iPhone de 1.500 dólares em vez de um iPhone de 1.000 ou 1.200.
No mês passado, a Apple aumentou os preços de vários computadores e tablets em cerca de 20%, respondendo ao aumento do preço de componentes chave, como a memória RAM e o armazenamento, impulsionados pela demanda de data centers para inteligência artificial.
Paralelamente, os usuários conservam seus dispositivos por mais tempo. Segundo uma pesquisa da Reviews.org, o usuário médio nos EUA mantém seu telefone por 22 meses, em comparação com a atualização anual que era comum anos atrás.
Francisco Jeronimo, analista da International Data Corporation (IDC), observou que o programa poderia ajudar os consumidores a pensar em um iPhone ou Mac como outra assinatura em vez de uma compra de alto custo. O Apple Upgrade chega precisamente no momento em que a Apple precisa, afirmou.
A Apple havia trabalhado em um programa próprio de assinatura para seus dispositivos, mas esse projeto foi cancelado em 2024. Em vez de assumir o risco financeiro desse modelo, a empresa optou por se associar à Klarna, que assume o papel de patrocinador financeiro enquanto a Apple mantém o controle da experiência do usuário.
Os dispositivos devolvidos pelos usuários no momento da atualização poderão ser integrados posteriormente ao mercado de produtos recondicionados, gerando uma nova fonte de renda circular para a empresa.
Por enquanto, o programa está disponível exclusivamente nos Estados Unidos, através da Apple Store online, do aplicativo Apple Store e das lojas físicas. A Apple não confirmou datas de expansão para outros mercados, como países da América Latina ou a Europa.
No México, por exemplo, já existem programas semelhantes, como iPhone for Life (da iShop e Mixup com Banamex) e Telcel para Siempre, com mensalidades a partir de 439 pesos mexicanos para o iPhone 17e até 899 pesos para o iPhone 17 Pro Max. No entanto, a diferença fundamental é que o Apple Upgrade permite à empresa controlar diretamente todo o ciclo do dispositivo, desde o financiamento até a recuperação e recondicionamento.
Segundo analistas, o modelo marca uma tendência que poderá se estender a outros mercados nas próximas semanas e meses, transformando a compra de eletrônicos premium em um esquema de pagamento recorrente, renovação e devolução.
Com o Apple Upgrade, a era de “possuir” um telefone dá lugar à era de “subscrever” a ele. Uma revolução que poderia mudar para sempre a nossa relação com a tecnologia, trazendo mais flexibilidade e inovação para o nosso dia a dia!
Alfredo S. Quiroga
