31/07/2026 19:38 - Tecnologia
A era da desinformação através de 'deepfakes' e conteúdo falso hiper-realista poderá estar chegando ao fim na Europa. De acordo com informações do jornal The Guardian, a partir do domingo 2 de agosto de 2026, a União Europeia (UE) implementará regras estritas que obrigarão as empresas a etiquetar claramente qualquer imagem, áudio ou texto gerado por Inteligência Artificial (IA) que pareça autêntico.
Esta histórica medida faz parte da EU AI Act (Lei de IA da União Europeia), uma legislação pioneira que buscará estabelecer um marco claro e baseado em riscos para o uso da inteligência artificial. Enquanto os sistemas de IA novos no mercado europeu deverão cumprir as normas a partir de 2 de agosto, os sistemas já existentes terão quatro meses adicionais para se adaptar.
As normativas estabelecem que o conteúdo sintético projetado para parecer verdadeiro deverá:
Os textos sobre temas de interesse público também deverão ser etiquetados se não passarem por uma revisão editorial humana.
As regras não se aplicarão ao conteúdo pessoal dos usuários nem a obras 'evidentemente artísticas', satíricas ou de ficção. Além disso, as empresas serão encorajadas a etiquetar conteúdo antigo, embora não seja obrigatório.
O descumprimento dessas normativas não sairá barato: as multas poderão atingir 15 milhões de euros ou 3% do faturamento global da empresa infratora.
O eurodeputado verde Sergey Lagodinsky, que ajudou a negociar a Lei de IA, destacará a importância desta medida: "Não se trata apenas de proteção ao consumidor, também se trata de proteção da democracia. Tornar transparente essa informação é algo que precisamos para preservar nossa democracia e a autenticidade dos fatos online".
Nos últimos anos, vimos como 'deepfakes' enganosos inundaram as redes. Foram viralizados áudios falsos do líder da oposição eslovaca Michal Šimečka conspirando para manipular eleições, vídeos manipulados do presidente francês Emmanuel Macron dançando em uma discoteca dos anos 80, e imagens falsas do ex-líder trabalhista britânico Keir Starmer maltratando sua equipe. A nova normativa buscará colocar um fim a essas práticas prejudiciais.
Empresas como Google, Meta e TikTok já tomarão medidas proativas. O Google, por exemplo, implementará sua ferramenta SynthID em 2023, conseguindo colocar marcas d'água invisíveis em mais de 100 bilhões de imagens e o equivalente a 60.000 anos de áudio. Mais de 180 organizações assinarão um código de prática voluntário impulsionado pela Comissão Europeia para demonstrar seu compromisso com a transparência.
Embora a indústria tecnológica apoie a luta contra os 'deepfakes', algumas vozes, como a Computer and Communications Industry Association (CCIA), temerão que a normativa seja muito ampla e sature os usuários com etiquetas, semelhante ao que ocorreu com os avisos de cookies. No entanto, a comissária de política tecnológica da UE, Henna Virkkunen, assegurará que a Europa antecipou esse desenvolvimento e criou um marco que "oferece certeza legal aos inovadores enquanto protege o interesse público".
Definitivamente, este 2 de agosto marcará o início de uma nova era digital, onde a transparência e a confiança serão os pilares fundamentais do nosso consumo de informações online.
Alfredo S. Quiroga
