میلان فیشن ویک: ایک لیجنڈ کی واپسی
میلان فیشن ویک کے دوران ایک تاریخی منظر دیکھا گیا جہاں 25 ستمبر کو ڈیمنا (Demna) نے، جنہوں نے گزشتہ سال جولائی میں برانڈ کی باگ ڈور سنبھالی، اپنا نیا تصور پیش کیا۔ انہوں نے اسے "ایسی لگژری جسے دیکھا جائے" کا نام دیا ہے۔ یہ محض ایک ریمپ واک نہیں تھی، بلکہ ایک کنونشن سینٹر کو ایک بڑے بوٹیک میں تبدیل کر دیا گیا تھا جہاں فیشن اور خریداری کا تجربہ ایک ساتھ مل گیا۔
اس ایونٹ میں دنیا کی مشہور شخصیات نے شرکت کی، جن میں مشہور گلوکارہ کارڈی بی (Cardi B)، اداکار ایڈورڈ نارٹن (Edward Norton)، آئیکونک بیانکا جگر اور رومیو بیکھم شامل تھے۔ ریمپ پر سب سے زیادہ توجہ حاصل کرنے والی ماڈل الیکس کونسانی رہیں۔
پس منظر: مالی بحران کی گہرائی
گچی اس موڑ پر کیوں پہنچی؟ رپورٹ کے مطابق، سابقہ ڈائریکٹر سباتو ڈی سارنو کے دور میں برانڈ کی آمدنی میں شدید کمی آئی اور صرف تین سالوں میں آمدنی تقریباً آدھی رہ گئی۔ اس بحران نے کیرنگ (Kering) گروپ اور اس کے سی ای او لوکا ڈی میو کو مجبور کیا کہ وہ برانڈ کی ساکھ اور منافع کو بحال کرنے کے لیے ایک بنیاد سے تبدیلی لائیں۔
تصور: تکبر اور بغاوت کا ملاپ
ڈیمنا نے اپنے ڈیزائنز کو تین بنیادی کرداروں پر مبنی کیا: باغی اشرافیہ، مغرور (Snob) اور عجیب و غریب (Eccentric)۔ یہ کلیکشن 1890 میں لندن کے ہوٹل سوی (Hotel Savoy) میں گچی کے آغاز اور 90 کی دہائی میں ٹام فورڈ کے دور کی پرتعیش اور اشتعال انگیز فیشن کے درمیان ایک پل کی طرح ہے۔
اوور سائز ٹیلرنگ، موکاسنز (Loafers)، ٹسل والے جوتے، لو ویسٹ جینز، ٹرپل بکل بیلٹس اور ہوڈیز۔
رگبی ٹاپس، اسکرٹ سوٹس، نوکیلی ایڑیوں والے رائڈنگ بوٹس، سفید جوڈھپورز اور 'سلوآن رینجرز' سے متاثرہ بالوں والے کوٹ۔
🔮 پیش گوئی: کیا سلطنت واپس آئے گی؟
اس شاندار نمائش کے بعد، امکان ہے کہ ڈیمنا کے اثر و رسوخ کی وجہ سے فروخت میں فوری اضافہ ہوگا۔ یہ ممکن ہے کہ برانڈ 'الٹرا لگژری' کے شعبے میں اپنی جگہ دوبارہ حاصل کر لے، اگرچہ شاید 'میکسیمالزم' (زیادہ سے زیادہ سجاوٹ) کے رجحان پر کچھ تنقید بھی ہو۔ یہ متوقع ہے کہ یہ کلیکشن کیرنگ گروپ کے لیے عالمی غلبے کے ایک نئے دور کا آغاز ثابت ہوگا۔