تجارتی سرگرمیوں میں منفی رجحان
ارجنٹائن میں بچوں کا دن (Día del Niño) 2026 کی تقریبات نے معیشت کی سست روی کو نہیں بدلا۔ کامیرا ارجنٹینا ڈی لا میڈیانا ایمپریسا (CAME) کے سروے کے مطابق، فروخت میں 2.5 فیصد کی سالانہ کمی ہوئی، حالانکہ دکانداروں نے بھاری رعایتوں اور قسطوں کی پیشکش کی۔ اوسط خریداری کا حجم 45,892 پیسو رہا، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 0.8 فیصد کی حقیقی اضافہ ہے۔
روزاریو شہر میں، کھلونوں کی چیمبر کے مطابق فروخت میں تقریباً 10 فیصد کمی کا اندازہ ہے۔ چیمبر کے صدر ڈیاگو کوینکا نے کہا کہ “فروخت اچھی نہیں رہی” اور اس کی وجہ صارفین کی خریداری میں کمی، کم شرح پیدائش، اسکرینز کا بڑھتا استعمال، آن لائن فروخت اور درآمدی مصنوعات کی مسابقت ہے۔
اوسط خریداری اور صارفین کا رویہ
لا پلاٹا میں، کامرس، انڈسٹری اور سروسز کی چیمبر کے سروے کے مطابق اوسط خریداری 45,000 پیسو تھی، اور صارفین “قیمتوں اور خریداری کی شرائط پر زیادہ توجہ دے رہے تھے”۔ خریدار مختلف آپشنز کا موازنہ کر رہے تھے، کم خرچ کرنے کی کوشش کر رہے تھے، اور بعض صورتوں میں پہلے منتخب کردہ مصنوعات کو چھوڑ کر سستی چیز لے رہے تھے۔
CAME کے مطابق، 81.2 فیصد دکانوں نے پروموشنل اقدامات کیے، جن میں کارڈ سے قسطوں کی سہولت (55.3 فیصد) اور نقدی رعایت (46.2 فیصد) نمایاں تھیں۔ تاہم، صارفین نے انتخابی اور تاخیر سے خریداری کی، جس سے اوسط خریداری کم رہی۔
شعبہ جاتی تجزیہ: کھلونوں کی دکانیں سب سے زیادہ متاثر
CAME کے سروے میں تمام شعبوں میں کمی دیکھی گئی:
- کھلونے: -4.8 فیصد (اوسط خریداری 45,038 پیسو)
- لباس: -4.1 فیصد (اوسط 42,344 پیسو)
- جوتے اور چمڑے کی اشیاء: -3.1 فیصد (اوسط 50,680 پیسو)
- کتابیں اور اسٹیشنری: -1.8 فیصد (اوسط 38,279 پیسو)
- آڈیو، ویڈیو، موبائل اور لوازمات: -1 فیصد (اوسط 51,136 پیسو)
روزاریو میں کھلونوں کی دکانوں پر اوسط خریداری 40,000 پیسو تھی، حالانکہ شاپنگ مالز میں یہ کچھ زیادہ ہو سکتی ہے۔ دکان کے مقام کا براہ راست اثر پڑا: محلے کی دکانیں زیادہ متاثر ہوئیں، جبکہ مرکزی علاقوں اور بڑے شاپنگ سینٹرز کی دکانیں بہتر کارکردگی دکھا سکیں۔
کمی کی وجوہات
تاجروں کا کہنا ہے کہ معاشی صورتحال سب سے بڑی رکاوٹ ہے، لیکن کچھ ساختی تبدیلیاں بھی ہیں۔ میگوئل روکو، جو روزاریو کے سان لوئس گلی کے حوالے سے جانے جاتے ہیں، نے کہا: “تحفہ ایک تحفہ ہے۔ بچوں کا دن بدلتے ہوئے رواجوں کی وجہ سے متاثر ہوتا ہے۔ کم خریداری، کم بچے، کم شرح پیدائش، ٹیکنالوجی، معیشت۔”
مزید برآں، مسابقت میں اضافہ ہوا ہے: بازار، درآمدی گھرانے، بڑی سپر مارکیٹیں اور آن لائن پلیٹ فارمز بھی حصہ لے رہے ہیں۔ کوینکا کے مطابق، تقریباً 70 فیصد کھلونے درآمد شدہ ہیں، جبکہ باقی 30 فیصد مقامی پیداوار ہیں۔
توقعات بمقابلہ حقیقت
CAME کے سروے سے پتہ چلا کہ صرف 14.7 فیصد دکانوں نے اپنی توقعات کے مطابق فروخت کی، جبکہ 41.7 فیصد توقعات سے کم رہیں۔ 36 فیصد نے کہا کہ اس موقع نے کچھ سرگرمی ضرور بڑھائی لیکن مجموعی صورتحال نہیں بدلی، اور صرف 9.1 فیصد نے اسے مہینے کو متحرک کرنے کے لیے اہم قرار دیا۔
لا پلاٹا میں، تاجروں نے کہا کہ “ہمیشہ مزید کی توقع ہوتی ہے”، لیکن انہوں نے تسلیم کیا کہ پروموشنز اور ادائیگی کے طریقے ایک منتخب صارفین کی مدد کے لیے اہم اوزار تھے۔
کھلونوں کی دکانوں کے لیے چیلنجنگ مستقبل
تاجروں نے زور دیا کہ روایتی کھلونوں کی دکانیں اب بھی مشورہ، ذاتی توجہ اور آسان تبدیلی کی سہولت کے ذریعے خود کو ممتاز کر سکتی ہیں۔ تاہم، بچوں کے دن کا یہ نتیجہ ایک انتباہ ہے: کم فروخت، محدود خریداری، اور مسابقت جو کھلونوں کی دکانوں سے کہیں آگے بڑھ گئی ہے، ایک ایسی مارکیٹ میں جو طویل مدتی آبادیاتی اور ثقافتی تبدیلیوں کا سامنا کر رہی ہے۔