在全球汽车工业面临大规模裁员的背景下，劳斯莱斯正行驶在极致奢华的道路上。凭借宝马的巨额投资，这家英国品牌正在扩建其古德伍德工厂，以满足新一代不计成本的亿万富翁的需求。

超豪华市场无视危机。在一次大胆的行动中，BMW 决定注入 £300 million 英镑，以使劳斯莱斯位于西萨塞克斯郡古德伍德的工厂产能翻倍。目标很明确：响应对独家定制化需求的永无止境的追求。

该品牌现在不仅吸引像查尔斯三世国王这样的皇室成员，还吸引了平均年龄为 43 岁 的新科技精英。消费者的这种转变推高了车辆的价值：劳斯莱斯的平均价格从十年前的 £300,000 跃升至目前的 £500,000。

车型 基础价格 (英镑)
Phantom £441,000
Cullinan SUV £345,000
Spectre (纯电) £333,000
Ghost £290,000

真正的金矿在于定制化，这可以将最终价格提高 25%，使车辆价格达到七位数。最奢侈的订单包括：

  • 内饰采用 3,000 片虹彩色羽毛 覆盖。
  • 集成香槟冷却系统。
  • 手工木质面板（如由 180 个部件组成的宠物肖像）。
  • 由 1,600 根光纤 刺绣而成的星空顶。

这种增长发生在一个矛盾的背景下。虽然定制制造部门推动了英国的 GDP（占其经济的 9%），但大众和捷豹路虎等巨头由于美国关税和中国房地产需求的下降，面临数千个工作岗位的削减。

每一辆劳斯莱斯都是一件艺术品：需要高达 600 小时 的手工劳动，经过 100 个工站以及 2,500 名工匠的协调努力。正如销售总监 Julian Jenkins 所言，该品牌依然是 “最好的中的最好” 的象征。

来源: BBC