25/06/2026 21:12 - Internacionales
اضطرت العلامة التجارية البريطانية المعروفة لمنتجات النظافة ديتول، المملوكة لشركة ريكيت متعددة الجنسيات، إلى سحب إعلان تجاري وتقديم اعتذار علني بعد إثارة جدل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.
أُطلق الإعلان في أواخر مايو 2026 على منصات رقمية صينية متعددة، وبلغت مدته خمس دقائق، حيث قدّم ما وصفته الشركة بمحاولة لانتقاد "الرجال السامّين". ومع ذلك، أُدين المحتوى على نطاق واسع باعتباره مسيئًا للنساء.
قدمت الدراما الإعلانية المصغرة رجلاً يقارن صديقته الحالية بصديقته السابقة. عند معرفته أن صديقته السابقة كانت تعيش سابقًا مع شخص آخر، وصف الشخصية الذكورية تلك العلاقة بأنها "خدمة مستعملة".
ثم يخبر البطل أصدقاءه بأنه ينوي العثور على امرأة "نظيفة وسليمة" لتكون شريكته الأول.
"ربما لست عذراء، لكن زوجتي المستقبلية يجب أن تكون كذلك. لحسن الحظ تعرفت عليها الآن، فهي نظيفة ولم تلوثها رجال آخرون".
- عبارة الشخصية الذكورية في الإعلان
اختتمت الدراما باكتشاف الصديقة الجديدة تصريحات الرجل، واصفةً إياه بـمتحجر الجنوسة وإنهاء العلاقة. بينما كانت ترمي جواربه في غسالة، أكد صوتٌ في الخلفية:
"الرجل السامّ كالجراثيم: تحتاج ديتول للقضاء عليه تمامًا والشعور بالطمأنينة".
حصد الموضوع أكثر من 80 مليون مشاهدة على منصة التواصل الاجتماعي الصينية ويبو حتى يوم الثلاثاء 24 يونيو 2026.
دعا مستخدمون عديدون إلى مقاطعة العلامة التجارية. كتب أحدهم: "لن أستخدم ديتول أبدًا".
سحبت الشركة الإعلان يوم الأحد إثر الانتقادات الواسعة. في بيان اعتذار، أوضحت ديتول أن الحملة كانت تهدف إلى "التشكيك في المواقف الجنسانية غير المتكافئة وتعزيز رؤى صحية وآمنة حول العلاقات وأنماط الحياة".
غير أن الشركة أشارت إلى أن مقاطع مُعدلة انتشرت على الإنترنت وحرّفت الرسالة الأصلية. أوضحت ديتول أيضًا أن الإعلان أُنتج بواسطة وكالة خارجية، لكنها تحملت المسؤولية الكاملة.
"نحن واعون تمامًا أن الحماية الحقيقية تكمن أيضًا في صون كرامة كل فرد وحقّه في المعاملة بالمEquality".
يمثل هذا الموقف ضربة قاسية لصورة ديتول في أحد أهم الأسواق العالمية، مذكّرًا بأهمية وجود ضوابط صارمة في الحملات الإعلانية التي تتناول مواضيع حساسة كعلاقات النوع الاجتماعي.
ديتول علامة تجارية بريطانية لمنتجات النظافة والمطهرات تأسست عام 1932، مملوكة لشركة ريكيت بنكيسر جروب. تعمل الشركة في أكثر من 60 دولة ومعروفة عالميًا بمنتجاتها المطهرة والصابون ومنظفات المنازل.
المصدر: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
