الإعلان الذي أثار الجدل

اضطرت العلامة التجارية البريطانية المعروفة لمنتجات النظافة ديتول، المملوكة لشركة ريكيت متعددة الجنسيات، إلى سحب إعلان تجاري وتقديم اعتذار علني بعد إثارة جدل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.

أُطلق الإعلان في أواخر مايو 2026 على منصات رقمية صينية متعددة، وبلغت مدته خمس دقائق، حيث قدّم ما وصفته الشركة بمحاولة لانتقاد "الرجال السامّين". ومع ذلك، أُدين المحتوى على نطاق واسع باعتباره مسيئًا للنساء.

اعتذار ديتول الرسمي

سحبت الشركة الإعلان يوم الأحد إثر الانتقادات الواسعة. في بيان اعتذار، أوضحت ديتول أن الحملة كانت تهدف إلى "التشكيك في المواقف الجنسانية غير المتكافئة وتعزيز رؤى صحية وآمنة حول العلاقات وأنماط الحياة".

غير أن الشركة أشارت إلى أن مقاطع مُعدلة انتشرت على الإنترنت وحرّفت الرسالة الأصلية. أوضحت ديتول أيضًا أن الإعلان أُنتج بواسطة وكالة خارجية، لكنها تحملت المسؤولية الكاملة.

يمثل هذا الموقف ضربة قاسية لصورة ديتول في أحد أهم الأسواق العالمية، مذكّرًا بأهمية وجود ضوابط صارمة في الحملات الإعلانية التي تتناول مواضيع حساسة كعلاقات النوع الاجتماعي.