22/07/2026 22:53 - Economia
Die Ankunft der berühmten schwedischen Fast-Fashion-Kette in unserem Land nimmt schnell Gestalt an. Obwohl der Markteintritt ursprünglich für 2027 angekündigt war, sind die Verhandlungen günstig verlaufen, und das Ziel ist es, die Türen der ersten Filiale vor Ende 2026 zu öffnen.
Die Gespräche konzentrieren sich auf das Einkaufszentrum Alto Palermo. Für Ausländer, die Argentinien nicht kennen: Dies ist eines der wichtigsten Shopping-Center in Buenos Aires, verwaltet von IRSA (dem größten Immobilienunternehmen des Landes) und gelegen an der berühmten Avenida Santa Fe im Stadtteil Palermo. Obwohl der Deal noch nicht offiziell bestätigt ist, bietet sich dieser Standort als idealer Eintritt für die Marke in den argentinischen Markt an.
Der Eintritt von H&M in das Land wird von Hola Moda geleitet, einer panamaischen Kapitalgruppe, die 2020 zur Entwicklung des Geschäfts in Lateinamerika gegründet wurde. Dieses Unternehmen, kontrolliert von Phoenix Group und Dorben Group, verfügt über umfassende Erfahrung im Management internationaler Marken wie CH Carolina Herrera, Valentino und Michael Kors.
In einer ersten Phase wird die Ware aus einem modernen, robotergesteuerten Logistikzentrum in Panama geliefert, das mehr als eine Million Kleidungsstücke lagern kann. Darüber hinaus hat das Unternehmen bereits mit der Suche nach Schlüsselpersonal begonnen, wie einem Geschäftsführer und Führungskräften für Logistik und Marketing.
Gegründet 1947 in Schweden von Erling Persson, ist H&M (Hennes & Mauritz) ein Synonym für Fast Fashion (schnelle Mode). Das Modell basiert darauf, trendige Designs zu erschwinglichen Preisen mit einer hohen Rotation der Kollektionen anzubieten. Derzeit verfügt das Unternehmen über rund 4.000 Geschäfte in über 79 Ländern und einen Jahresumsatz von über 22 Milliarden US-Dollar. In Lateinamerika ist es in 15 Ländern präsent und wird bald auch in Paraguay eröffnen.
Die Ankunft von H&M ist Teil einer großen Erneuerung in Alto Palermo. Das Einkaufszentrum von Eduardo Elsztain hat kürzlich Victoria's Secret und Intimissimi hinzugefügt, während am Freitag, dem 24. Juli 2026, die Marke Miniso ihre Türen öffnen wird. Auch die Integration der französischen Kette Decathlon wird erwartet.
Die Begeisterung hört hier nicht auf. Die französische Marke für bezahlbare Mode, Kiabi, aus derselben Gruppe wie Decathlon, wird ihr erstes Geschäft am 11. August 2026 in der Florida 313 eröffnen. Die Florida ist eine bekannte Fußgängerzone im Zentrum von Buenos Aires. Dies zeigt das starke internationale Interesse am argentinischen Verbraucher.
Alfredo S. Quiroga
