28/07/2026 19:19 - Tecnologia
Le 28 juillet 2026, Apple a franchi un pas historique en présentant Apple Upgrade, un programme de crédit-bail (leasing) permettant aux utilisateurs de payer une mensualité pour utiliser leurs appareils plutôt que de les acheter de manière traditionnelle.
Cette initiative, anticipée la semaine précédente par Bloomberg et officiellement lancée aujourd'hui, marque un changement profond dans le modèle commercial de l'entreprise de Cupertino. Apple cherche à transformer l'achat de produits premium en une expérience similaire à un abonnement, suivant la devise : « Love it. Lease it. Upgrade it. » (« Aimez-le. Louez-le. Renouvelez-le »).
Pour un lecteur étranger, il est important de comprendre que le marché américain des smartphones est très orienté vers le crédit et les abonnements, ce qui facilite l'adoption de ce type de modèle par les consommateurs habitués à payer mensuellement pour leur téléphone via leur opérateur.
Le programme a été développé en partenariat avec la plateforme de services financiers Klarna Group Plc, dont les actions ont grimpé jusqu'à 11 % après l'annonce, atteignant 20,78 dollars. L'expérience est entièrement gérée par Apple, bien que Klarna agisse en tant que sponsor financier.
Le fonctionnement est simple :
De plus, les utilisateurs peuvent remettre un ancien appareil comme partie de paiement (Apple Trade In) lors de l'inscription, réduisant encore plus la mensualité. Les personnes intéressées doivent réussir une vérification de crédit pour être approuvées.
Les mensualités varient selon le produit et la durée choisie. Voici un aperçu des prix de base :
| Produit | Paiement mensuel de base | Durées disponibles |
|---|---|---|
| iPhone (dès le modèle 17e) | 17,99 USD | 12 ou 24 mois |
| iPhone 17 (traditionnel) | 22,99 USD (24 mois) | 12 ou 24 mois |
| iPhone Air | 28,99 USD (24 mois) | 12 ou 24 mois |
| iPhone 17 Pro (256 GB) | 31,99 USD (24 mois) / 45,99 USD (12 mois) | 12 ou 24 mois |
| Apple Watch Series 11 | 11,99 USD | 12 ou 24 mois |
| Apple Watch Ultra 3 | 24,99 USD | 12 ou 24 mois |
| iPad Mini | 11,99 USD | 24 ou 36 mois |
| iPad Air | 15,99 USD | 24 ou 36 mois |
| iPad Pro | 24,99 USD | 24 ou 36 mois |
| MacBook Air | 24,99 USD | 24 ou 36 mois |
| MacBook Pro | 38,99 USD | 24 ou 36 mois |
*Prix exprimés en dollars américains (USD). Disponible uniquement aux États-Unis.
Le programme couvre les modèles les plus récents d'Apple, mais exclut les produits d'entrée de gamme. Les appareils éligibles comprennent :
Le programme ne pourra pas non plus être utilisé pour les achats effectués par des entreprises ou des établissements d'enseignement.
Contrairement à l'ancien iPhone Upgrade Program — qui incluait automatiquement la couverture AppleCare —, le nouveau Apple Upgrade ne l'intègre pas par défaut. Cependant, l'entreprise suggère d'ajouter cette protection contre les accidents (chutes, déversements de liquides) lors de l'inscription, car elle facilite le processus de retour de l'appareil à la fin du contrat.
Apple cessera d'accepter de nouveaux utilisateurs dans les programmes de financement actuels pour l'iPhone, les remplaçant par ce nouveau modèle.
Le lancement intervient à un moment critique pour l'industrie. Les prix des smartphones haut de gamme ont considérablement augmenté : certains modèles dépassent les 1 000 dollars aux États-Unis, et le prochain iPhone pliable, prévu pour septembre 2026, devrait être le plus cher de l'histoire.
Selon Mike Howard, vice-président de la couverture mémoire chez TechInsights, cité par CNN : « Nous devrions commencer à penser à un iPhone à 1 500 dollars au lieu d'un iPhone à 1 000 ou 1 200 dollars ».
Le mois dernier, Apple a augmenté les prix de divers ordinateurs et tablettes d'environ 20 %, en réponse à la hausse du prix des composants clés comme la mémoire RAM et le stockage, stimulée par la demande de centres de données pour l'intelligence artificielle.
Parallèlement, les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps. Selon une enquête de Reviews.org, l'utilisateur moyen aux États-Unis garde son téléphone pendant 22 mois, contre la mise à jour annuelle qui était courante il y a quelques années.
Francisco Jeronimo, analyste chez International Data Corporation (IDC), a noté que le programme pourrait aider les consommateurs à envisager un iPhone ou un Mac comme un abonnement supplémentaire plutôt que comme un achat à coût élevé. « Apple Upgrade arrive précisément au moment où Apple en a besoin », a-t-il déclaré.
Apple avait travaillé sur un programme d'abonnement propriétaire pour ses appareils, mais ce projet a été annulé en 2024. Plutôt que d'assumer le risque financier de ce modèle, l'entreprise a choisi de s'associer à Klarna, qui assume le rôle de sponsor financier pendant qu'Apple garde le contrôle de l'expérience utilisateur.
Les appareils récupérés par les utilisateurs lors de la mise à jour pourront ensuite être intégrés au marché des produits reconditionnés, générant une nouvelle source de revenus circulaires pour l'entreprise.
Pour l'instant, le programme est disponible exclusivement aux États-Unis, via l'Apple Store en ligne, l'application Apple Store et les magasins physiques. Apple n'a pas confirmé de dates d'expansion vers d'autres marchés.
En Amérique Latine, plus précisément au Mexique, il existe déjà des programmes similaires comme iPhone for Life (par iShop et Mixup avec Banamex) et Telcel para Siempre, avec des mensualités allant de 439 pesos mexicains pour l'iPhone 17e à 899 pesos pour l'iPhone 17 Pro Max. Cependant, la différence clé est qu'Apple Upgrade permet à l'entreprise de contrôler directement l'ensemble du cycle de l'appareil, du financement à la récupération et au reconditionnement.
Selon les analystes, ce modèle marque une tendance qui pourrait s'étendre à d'autres marchés dans les semaines et les mois à venir, transformant l'achat d'électronique premium en un schéma de paiement récurrent, de renouvellement et de retour.
Avec Apple Upgrade, l'ère de la « possession » d'un téléphone laisse place à l'ère de « l'abonnement » à celui-ci. Une révolution qui pourrait changer à jamais notre relation avec la technologie.
Alfredo S. Quiroga
