25/06/2026 21:12 - Internacionales
Die bekannte britische Hygienemarke Dettol, die zum multinationalen Konzern Reckitt gehört, sah sich gezwungen, eine Werbekampagne zurückzuziehen und sich öffentlich zu entschuldigen, nachdem sie eine heftige Kontroverse in den chinesischen sozialen Medien ausgelöst hatte.
Der Werbespot wurde Ende Mai 2026 auf mehreren chinesischen Digitalplattformen veröffentlicht. Er war fünf Minuten lang und stellte laut dem Unternehmen den Versuch dar, "toxische Männer" zu kritisieren. Der Inhalt wurde jedoch weithin als beleidigend gegenüber Frauen verurteilt.
Das Werbedrama zeigte einen Mann, der seine aktuelle Freundin mit seiner Ex-Partnerin verglich. Als er erfuhr, dass seine ehemalige Freundin zuvor mit jemand anderem zusammengelebt hatte, beschrieb der männliche Charakter diese Beziehung als "Gebraucht-Service".
Anschließend sagt der Protagonist seinen Freunden, dass er eine Frau finden möchte, die "rein und unberührt" ist, damit er ihr erster sexueller Partner sein kann.
"Vielleicht bin ich keine Jungfrau, aber meine zukünftige Frau muss es sein. Zum Glück habe ich sie jetzt kennengelernt, sie ist rein und nicht von anderen Männern verunreinigt."
- Aussage des männlichen Charakters in der Werbung
Das Drama endete damit, dass die neue Freundin die Aussagen des Mannes entdeckte, ihn als misogyn bezeichnete und die Beziehung beendete. Während sie seine Socken in eine Waschmaschine warf, sagte eine Stimme aus dem Off:
"Ein toxischer Mann ist wie diese Keime: Du brauchst Dettol, um ihn vollständig zu beseitigen und dich sicher zu fühlen."
Das Thema erreichte mehr als 80 Millionen Aufrufe auf der chinesischen Social-Media-Plattform Weibo bis Dienstag, den 24. Juni 2026.
Zahlreiche Nutzer riefen zum Boykott der Marke auf. Ein Nutzer schrieb: "Ich werde nie wieder Dettol verwenden."
Das Unternehmen zog die Werbung am Sonntag zurück nach den weit verbreiteten Kritiken. In einer Entschuldigungserklärung erklärte Dettol, dass die Kampagne darauf abzielte, "ungleiche Geschlechterhaltungen in Frage zu stellen und gesunde und sichere Ansichten über Beziehungen und Lebensstile zu fördern".
Das Unternehmen betonte jedoch, dass zirkulierende bearbeitete Videoclips im Internet die ursprüngliche Botschaft verzerrt hätten. Dettol klärte auch auf, dass die Werbung von einer externen Agentur produziert wurde, übernahm aber die volle Verantwortung.
"Wir sind uns voll und ganz bewusst, dass wahrer Schutz auch darin besteht, die Würde jedes Einzelnen zu wahren und sein Recht auf gleichberechtigte Behandlung zu schützen."
Diese Situation stellt einen harten Schlag für das Image von Dettol in einem der wichtigsten Märkte der Welt dar und erinnert an die Bedeutung strenger Kontrollen bei Werbekampagnen, die sensible Themen wie Geschlechterbeziehungen behandeln.
Dettol ist eine britische Marke für Hygiene- und Desinfektionsprodukte, die 1932 gegründet wurde und heute Reckitt Benckiser Group plc gehört. Das Unternehmen ist in über 60 Ländern tätig und weltweit für seine Antiseptika, Seifen und Haushaltsreiniger bekannt.
Weibo ist eine der größten Social-Media-Plattformen in China, oft als "chinesisches Twitter" bezeichnet. Mit über 500 Millionen aktiven Nutzern monatlich ist sie ein zentraler Ort für öffentliche Diskussionen und Trends im chinesischen Internet. Im Gegensatz zu westlichen Plattformen wie Twitter/X oder Facebook unterliegt Weibo der chinesischen Internetzensur.
Quelle: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
