25/06/2026 21:12 - Internacionales
A reconhecida marca britânica de produtos de higiene Dettol, pertencente ao conglomerado multinacional Reckitt, viu-se obrigada a retirar um anúncio publicitário e oferecer desculpas públicas após gerar uma intensa polêmica nas redes sociais chinesas.
O comercial, lançado no final de maio de 2026 em múltiplas plataformas digitais chinesas, tinha duração de cinco minutos e apresentava o que a empresa descreveu como uma tentativa de criticar os homens tóxicos. No entanto, o conteúdo foi amplamente condenado como ofensivo às mulheres.
O microdrama publicitário apresentava um homem comparando sua namorada atual com sua ex-parceira. Ao descobrir que sua antiga namorada havia vivido anteriormente com outra pessoa, o personagem masculino descrevia esse relacionamento como um serviço de segunda mão.
Em seguida, o protagonista diz a seus amigos que pretende encontrar uma mulher limpa e intacta para que ele possa ser seu primeiro parceiro sexual.
Pode ser que eu não seja virgem, mas minha futura esposa tem que ser. Felizmente a conheci agora, ela está limpa e não foi contaminada por outros homens.
- Frase do personagem masculino no anúncio
O drama terminava com a nova namorada descobrindo as declarações do homem, chamando-o de misógino e terminando o relacionamento. Enquanto ela jogava as meias dele em uma lavadora, uma voz em off afirmava:
Um homem tóxico é como estes germes: você precisa de Dettol para eliminá-los completamente e se sentir tranquilo.
O tema acumulou mais de 80 milhões de visualizações na plataforma social chinesa Weibo até a terça-feira, 24 de junho de 2026.
Muitos usuários pediram o boicote da marca. Um usuário escreveu: Nunca mais usarei Dettol.
A empresa retirou o anúncio no domingo após as críticas generalizadas. Em uma declaração de desculpas, a Dettol explicou que a promoção tinha a intenção de questionar as atitudes de gênero desiguais e promover visões saudáveis e seguras sobre relacionamentos e estilos de vida.
No entanto, a empresa destacou que clipes editados que circulavam na internet haviam distorcido a mensagem original. A Dettol também esclareceu que o anúncio havia sido produzido por uma agência externa, mas assumiu responsabilidade total.
Estamos plenamente conscientes de que a verdadeira proteção também reside em salvaguardar a dignidade de cada indivíduo e seu direito de ser tratado com igualdade.
Esta situação representa um duro golpe para a imagem da Dettol em um dos mercados mais importantes do mundo, lembrando a importância de ter controles rigorosos nas campanhas publicitárias que abordam temas sensíveis como as relações de gênero.
Dettol é uma marca britânica de produtos de higiene e desinfetantes fundada em 1932, pertencente ao Reckitt Benckiser Group plc. A empresa opera em mais de 60 países e é reconhecida mundialmente por seus produtos antissépticos, sabonetes e limpadores domésticos.
Weibo é uma das principais redes sociais da China, frequentemente comparada ao Twitter. Com mais de 580 milhões de usuários ativos mensais, é uma plataforma fundamental para a divulgação de notícias e tendências no país asiático. É um espaço onde opiniões podem se espalhar rapidamente, gerando movimentos de opinião pública massivos.
Fonte: The Guardian
Alfredo S. Quiroga
