19/07/2026 12:19 - Economia
في الأرجنتين، يعتبر الماتيه (Mate) أكثر من مجرد مشروب؛ إنه طقس اجتماعي وثقافي. يُشرب الماتيه تقليدياً في قرع محفور أو علبة معدنية باستخدام مصاصة معدنية تُعرف باسم بومبا (Bombilla). أما الييربا ماتيه (Yerba Mate) فهي الأعشاب المجففة التي تُنقع في الماء الساخن لتحضير هذا المشروب المنبه.
نيكولاس تيفيريس، المصمم الصناعي، حلم دائماً بابتكار منتجات وعلامات تجارية ذات قيمة. في عام 2012، عندما كانت الماتيه تُصنع تقليدياً من القرع أو الصفيح، رأى فرصة فريدة للابتكار. وهكذا ولد الماتيه السيليكوني، وهو منتج ثوري باع 500.000 وحدة في أول خمس أو ست سنوات له.
نجاح هذا الاختراع الأول دفعه للتساؤل عن الخطوة التالية. اتباعاً لنموذج شركة Nespresso، حيث يكمن الربح المستمر في الكبسولات وليس في الآلة، قرر تيفيريس الخوض في عالم الييربا ماتيه. وفي عام 2022، ولدت علامة Mathienzo التجارية، وهي علامة ييربا ماتيه فاخرة مخصصة للتصدير، وتُنتج في مدينة أوبيلا (Oberá) بمقاطعة ميسيونيس (Misiones)، وهي منطقة شهيرة بزراعة الييربا ماتيه في الأرجنتين.
لا تقتصر ماثينزو على الييربا التقليدية. وبفضل روح الابتكار، طورت العلامة منتجات مثل Mathienzo Tonic، وهو ماء منعش (تونيك) مصنوع من الييربا ماتيه؛ ومسحوق أوراق الييربا ماتيه النقي، المثالي لإضافة النكهة للمشروبات والطعام؛ وحتى ألفاخور (Alfajor) بنكهة الييربا ماتيه، وهو حلوى أرجنتينية تقليدية شهيرة، تم ابتكارها بالتعاون مع Dulce de Leche & Co.
حالياً، تصدر العلامة التجارية منتجاتها إلى تشيلي، أستراليا، تايلاند، التشيك، وروسيا، بإنتاج سنوي يبلغ حوالي 35.000 كيلوغرام. ويتم التسويق عبر القنوات الرقمية والبيع المباشر للشركات (B2B).
من أجل دفع العلامة التجارية في عالم البولو (رياضة الفروسية الشهيرة)، شكل تيفيريس شراكة مع لاندو سيمونيتي وأدريان سيمونيتي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة La Martina، وهي علامة تجارية أرجنتينية شهيرة في ملابس و معدات البولو. كانا معلميه وأول أصحاب عمل له عندما كان تيفيريس موظفاً مبتدئاً، والآن أصبحا شريكين أقلية في مشروعه.
الرؤية المشتركة واضحة: الماتيه جزء من المعدات التقنية للاعب البولو، تماماً مثل السرج أو الخوذة أو العصا. كما يعبر لاندو سيمونيتي عن ذلك قائلاً: نحن لسنا مجرد علامة تجارية أخرى للييربا ماتيه؛ نحن الييربا ماتيه الخاصة بالبولو.
بالإضافة إلى ذلك، خاضت العلامة التجارية عالم التكنولوجيا من خلال توكنة (Tokenization - تحويل الأصل إلى رمز رقمي) دفعة من الييربا ماتيه المعترجة، مما يسمح لأشخاص من جميع أنحاء العالم بالمشاركة اقتصادياً في نمو هذه الفئة من المنتجات.
Alfredo S. Quiroga
