19/07/2026 12:19 - Economia
Мате — это традиционный южноамериканский напиток, который заваривают из йербы мате (сушеных листьев парагвайского падуба). Обычно его пьют из калебаса — сосуда из настоящей тыквы. Однако в 2012 году промышленный дизайнер Николаc Тиферес увидел возможность для инноваций и создал мате из силикона. Этот новаторский продукт разорвал шаблоны и позволил продать 500 000 единиц всего за первые пять-шесть лет.
Успех первого изобретения заставил его задуматься о дальнейшем развитии. Следуя бизнес-модели Nespresso, где основным источником дохода являются капсулы, а не сама кофемашина, Тиферес решил погрузиться в мир самой йербы мате. Так, в 2022 году родилась марка Mathienzo — премиальная йерба мате, предназначенная на экспорт и производимая в городе Обера, провинция Мисьонес (Аргентина).
Mathienzo не ограничивается традиционной сухой йербой. Двигаясь вперед благодаря инновациям, бренд разработал такие продукты, как Mathienzo Tonic — тоник на основе йербы мате; порошок из чистых листьев для ароматизации напитков и блюд; и даже альфахор (традиционное южноамериканское пирожное) с вкусом йербы мате, созданный совместно с компанией Dulce de Leche & Co.
В настоящее время марка экспортирует свою продукцию в Чили, Австралию, Таиланд, Чехию и Россию, производя около 35 000 килограммов в год. Реализация осуществляется через цифровые каналы и напрямую компаниям (B2B).
Конное поло — один из самых элитных и популярных видов спорта в Аргентине. Чтобы продвинуть бренд в этой сфере, Тиферес объединил усилия с Ландо Симонетти и Адрианом Симонетти, председателем совета директоров и глобальным директором знаменитого бренда экипировки для поло La Martina. Они были наставниками и первыми работодателями Тифереса, когда он еще работал рассыльным, а теперь стали миноритарными партнерами.
Их общее видение абсолютно ясно: мате является частью технического оснащения игрока в поло, так же как седло, шлем или клюшка. Как выразился Ландо Симонетти: «Мы не просто еще один бренд йербы мате; мы — йерба мате для поло».
Кроме того, бренд шагнул в мир современных технологий, токенизировав партию выдержанной йербы мате. Это позволило людям со всего мира экономически участвовать в развитии и росте этой уникальной категории продуктов.
Alfredo S. Quiroga
