موسم بيع مخيب للآمال
لم ينجح عيد الطفل في الأرجنتين لعام 2026 في تحسين وتيرة الاستهلاك المتعثرة. وفقاً لمسح أجرته غرفة الأعمال المتوسطة (CAME)، انخفضت المبيعات بنسبة 2.5% مقارنة بالعام الماضي (بأسعار ثابتة)، رغم الحملات التجارية المكثفة التي شملت خصومات كبيرة وتسهيلات في الدفع. وبلغ متوسط الإنفاق لكل عملية شراء حوالي 45,892 بيزو أرجنتيني، وهو ما يمثل زيادة حقيقية طفيفة بنسبة 0.8% عن العام السابق.
في مدينة روساريو، قدرت غرفة الألعاب انخفاض المبيعات بنسبة 10% تقريباً مقارنة بعام 2025. وأشار دييغو كوينكا، رئيس الغرفة، إلى أن "المبيعات لم تكن جيدة"، وعزا هذا التراجع إلى توقف الاستهلاك وتغيرات ثقافية مثل انخفاض معدل المواليد، وانتشار الشاشات، والمنافسة من التجارة الإلكترونية والمنتجات المستوردة.
متوسط قيمة المشتريات وسلوك المستهلك
في مدينة لا بلاتا، أظهر مسح أجرته غرفة التجارة والصناعة والخدمات أن متوسط قيمة كل عملية شراء بلغ 45,000 بيزو، مع مستهلك "أكثر انتباهاً للأسعار وشروط الشراء". فقد قارن المشترون بين الخيارات، وسعوا لإنفاق أقل، وفي بعض الحالات تراجعوا عن الخيار الأولي لشراء منتج أرخص.
وفقاً لـ CAME، التزم 81.2% من المتاجر بإجراءات ترويجية، مع تركيز على التمويل عبر البطاقات (55.3%) والخصومات النقدية (46.2%). ومع ذلك، كان الطلب انتقائياً ومؤجلاً، مع مشتريات أصغر حجماً.
تحليل القطاعات: متاجر الألعاب الأكثر تضرراً
أظهر مسح CAME انخفاضاً في جميع القطاعات التي شملها:
- متاجر الألعاب: -4.8% (متوسط الشراء 45,038 بيزو)
- الملابس: -4.1% (متوسط الشراء 42,344 بيزو)
- الأحذية والمنتجات الجلدية: -3.1% (متوسط الشراء 50,680 بيزو)
- القرطاسية: -1.8% (متوسط الشراء 38,279 بيزو)
- أجهزة الصوت والفيديو والهواتف والملحقات: -1% (متوسط الشراء 51,136 بيزو)
في روساريو، بلغ متوسط قيمة المشتريات في متاجر الألعاب 40,000 بيزو، وقد يكون أعلى قليلاً في مراكز التسوق الكبرى. وكان لموقع المتجر تأثير مباشر: عانت المتاجر في الأحياء أكثر، بينما كان أداء المتاجر في وسط المدينة ومراكز التسوق الكبرى أفضل.
عوامل تفسر الانخفاض
يتفق التجار على أن الوضع الاقتصادي هو العامل الرئيسي، لكن هناك أيضاً تغييرات هيكلية. قال ميغيل روكو، وهو تاجر بارز في شارع سان لويس في روساريو: "الهدية هي تعبير عن الاهتمام. عيد الطفل يعاني من تغير العادات. إنفاق منخفض، عائلات لديها أطفال أقل، انخفاض المواليد، التكنولوجيا، الاقتصاد".
كما اتسعت المنافسة: فالبازارات ومتاجر الاستيراد والمراكز التجارية الكبرى والمنصات الإلكترونية تشارك بشكل متزايد. وفقاً لكوينكا، حوالي 70% من الألعاب المباعة مستوردة، بينما الـ 30% المتبقية من الإنتاج المحلي.
التوقعات مقابل الواقع
أظهر مسح CAME أن 14.7% فقط من المتاجر حقق نتائج إيجابية مقارنة بالتوقعات، بينما كان 41.7% دون تقديراتهم. وأشار 36% إلى أن المناسبة أضافت حركة لكنها لم تغير المشهد العام، واعتبر 9.1% فقط أن الاحتفال كان أساسياً لتنشيط الشهر.
في لا بلاتا، أعرب التجار عن أنهم "يتوقعون دائماً المزيد"، لكنهم اعترفوا بأن العروض ووسائل الدفع كانت أدوات مهمة لمواكبة طلب أكثر انتقائية.
مستقبل صعب لمتاجر الألعاب
يشير التجار إلى أن متاجر الألعاب التقليدية لا تزال قادرة على التميز من خلال الاستشارات والخدمة الشخصية وتسهيلات الاستبدال. ومع ذلك، فإن نتائج عيد الطفل تطلق جرس إنذار: مبيعات أقل، إنفاق محدود، ومنافسة توسعت إلى ما هو أبعد من متاجر الألعاب، في سوق يواجه تغييرات ديموغرافية وثقافية طويلة الأمد.
المصادر: La Capital | CAME | El Día