09/07/2026 15:18 - Sociales
9 juillet 2026
Le monde de la publicité et de la communication est en deuil, tout en célébrant l'immense héritage de Ramiro Agulla, décédé aujourd'hui à 4h00 du matin à l'âge de 62 ans. Selon des sources citées par Infobae, son état de santé s'est compliqué en raison d'une pneumonie qui a évolué vers un choc septique.
Né en 1964 à Río Gallegos, capitale de la province de Santa Cruz en Patagonie, et installé à Buenos Aires depuis son enfance, Agulla est devenu l'un des créatifs les plus influents des années 90 et du début des années 2000, laissant une trace indélébile dans l'imaginaire collectif argentin.
Avec son associé historique, Carlos Baccetti, il a fondé en 1994 l'agence Agulla & Baccetti, qui s'est ensuite associée au groupe mondial Lowe & Partners. Leur talent leur a permis d'être reconnus à l'international, l'agence étant classée par le Gunn Report américain comme la 5ème meilleure au monde en 2007, 2008 et 2010, et la 2ème en 2006 et 2009.
Baccetti a fait ses adieux à son ami avec un message touchant sur les réseaux sociaux : « Feliz viaje hermano » (Bon voyage, mon frère), accompagné d'une photo de leur jeunesse et d'un message d'amitié éternelle.
La créativité d'Agulla a transcendé les frontières avec des œuvres inoubliables :
Le duo a également révolutionné le marketing politique moderne en Argentine. Ils ont été les architectes de la campagne présidentielle historique de Fernando de la Rúa en 1999 (président argentin de 1999 à 2001), célèbre pour le slogan « dicen que soy aburrido » (ils disent que je suis ennuyeux), et ont créé le spot « Vamos Menem » en 2003 pour l'ancien président Carlos Menem. Leur vision innovante les a conduits à travailler avec des figures internationales telles que Sebastián Piñera (Chili), Vicente Fox (Mexique) et John McCain (États-Unis).
Agulla comprenait la politique à travers l'émotion : « Peu importe ce que disent les politiciens, l'important c'est le vraisemblable et la persuasion », affirmait-il souvent, rappelant que dans les foyers ce ne sont pas les idées qui entrent, mais les émotions.
Alfredo S. Quiroga
